營銷策劃前言

營銷策劃前言

　　營銷策劃前言（一）

　　中國房地產(chǎn)自進入21世紀以來，保持了持續(xù)、快速、健康發(fā)展的勢頭。2005年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資總額為15759億元，同比增長19.8%，房地產(chǎn)施工面積為16.4億平方米，同比增長17.1%，新開工面積為6.7億平方米，同比增長10.6%，竣工面積為4.9億平方米，比2004年上升12.8個百分點。商品房銷售面積及銷售額大幅增加，2005年全國商品房銷售面積為5.58億平方米，其中，現(xiàn)房和期房占比分別為43.4%和56.6%，1-7月全國房地產(chǎn)銷售面積同比增長22.9%，銷售額同比增長34.9%。2005年下半年以來各類房地產(chǎn)價格小幅波動，四季度商品房價格同比上漲7.5%，按銷售收入除銷售面積計算，商品房價格上升19.5％，商品住宅上升18.1％，辦公樓上升26.4％，商業(yè)用房上升29.5％，2000～2005年全國商品房均價年均增長5.9%，同期GDP和城鎮(zhèn)居民可支配收入增速分別為8.8％和9.1％，改善住房成為消費熱點，專家一致認為中國房地產(chǎn)業(yè)迎來了20年的黃金發(fā)展期。

　　營銷策劃前言（二）

　　面對沒太多品牌知名度的新品上市、面對紛繁雜亂之競品，我們?nèi)绾卧谠颇鲜袌鋈ネ茝VＸＸＸ系列休閑食品、并提升銷量、擴大產(chǎn)品知名度、搶占市場份額、打造出全新品牌呢？

　　我認為、休閑食品新品上市時采用常規(guī)式打法“市場生動化→免費試吃+人員促銷→特價+快訊”推廣模式簡稱為“三波”推廣模式進行；

　　所策劃之產(chǎn)品，我們的新產(chǎn)品屬傳統(tǒng)型糕類休閑小食品行業(yè)，或者說很多家庭作坊均可制作之產(chǎn)品！在零售終端，不管大小商超，首先映入眼簾的是競品五彩繽紛、數(shù)不勝數(shù)、(www.baimashangsha.com)低價位產(chǎn)品比比皆是！我們在市場上最熟悉的產(chǎn)品不外乎：玉溪甜馨公司生產(chǎn)的貓哆哩系列產(chǎn)品、大理洱寶公司

　　生產(chǎn)的MM償系列休閑食品、玉溪斯貝佳公司生產(chǎn)的斯貝佳系列休閑食品等為代表的主要競爭品牌；而面對我們這支即有品質(zhì)又有口感的產(chǎn)品，怎么去搶占市場份額、提升產(chǎn)品銷量、塑造全新品牌呢？

　　營銷策劃前言（三）

　　我們是一家年輕的公司，我們不僅是為了物質(zhì)生活走到一起，我們的目標比人們想像的更遠大，我們必須堅持不斷的完善自我，決不自大與守舊。我們必須使自己的精神境界與經(jīng)濟實力一天比一天更進步，我們從一開始就把同行業(yè)中的頂尖高手當作我們的目標，我們必須在思想水平、技術水平、管理水平上領先他們，我們的事業(yè)才能得到延續(xù)和發(fā)展。

　　公司的的發(fā)展從長遠來看，利潤是我們對社會作出貢獻的合理回報。我們將率先打破千百年來中國人對住房的崇拜，把它變成人們生活中很平常的一部分，我們要不斷的推出更好，更便宜的住房，滿足人們不斷的需求。

　　這里是人生的黃埔軍校！每天清晨，我們像渴望戰(zhàn)斗的戰(zhàn)士一樣醒來，快樂的投入一天的戰(zhàn)斗，臨睡以前，我們回想今天所做過的一切，看是否有助于實現(xiàn)我們的長遠目標，物竟天擇，適者生存是殘酷的自然法則。如果生長在草原，我們就是獅子；如果生長在森林，我們就是老虎；如果生長在天空，我們就一定是那飛得最高的雄鷹。

　　我們自信，我們無畏，我們有滿腔的熱忱，我們滿懷喜悅，迎接新的一天。

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