《報海生涯》：北京報業市場傳奇人物

《報海生涯》：北京報業市場傳奇人物

　自從出現了現代意義的報紙，北京就一直是國內報業最活躍、 最繁榮的中心城市，這當然是因為除了二十世紀上半葉斷斷續續三四十年外，從明朝至今首都都在這個城市。學過新聞史的人都知道最早的京報與官報都是在北京創辦的，“報房胡同”這樣的地名，恐怕也只有北京一地才有。
《報海生涯》的副題是“成舍我百年誕辰紀念文集”，此書紀念的， 是北京報業史上最成功的報業資本家。撰文的作者包括蕭乾、鄭逸梅、張友鸞、卜少夫等報壇名宿。當然，作為紀念文集，此書的篇幅還是嫌少了一些，對于成氏的報業經營管理，所言及的內容也就有限，依我拙見，早些年出版的《世界日報興衰史》與此書可成內外篇，若能對照閱讀，定能大有發見。
成舍我所辦的世界報系，是中國現代新聞史上最接近于報業集團的企業，他在北京創辦的世界日報、世界晚報、世界畫報，不僅廣有影響，而且日進斗金。成舍我在中國報業史上，首先是作為一個成功的經營者而存在的，與上海灘的申、新等報的洋背景以及大公報的合伙人強強合作迥然不同，成舍我是典型的個人奮斗。至今為止，報業史上能夠獨自勝任采、編以及管理、融資甚至排版等全套辦報技能的人－－不用說老總或老板了，大約也只有成舍我一位。說他是傳奇性人物，一點也不夸張。

《報海生涯》重點介紹了成舍我的新聞教育業績。事實上， 成舍我從事新聞教育，與別人有所不同，他首先是為了自己的報業發展。他辦新聞學校完全是為了給世界報系提供后備隊，這種人力資源策略，直到今天也不過時，國外的大型公司不就紛紛創辦了漢堡大學嗎？
民國時代的報業成功者，有一個共同特點，那便都是知識精英。除了陶菊隱、顧執中等少數名記者，以及史量才等有買辦色彩的經理人員以外，報界成功者，幾乎都出身名牌大學，或者是鍍金留洋的。成舍我就是出身于北京大學中文系。這種知識與才能的優勢，是成舍我在報業市場上大獲全勝的根本。
成舍我作為受過正規高等教育的高級知識分子，有著非常開闊的視野與胸懷，為了創辦報紙，他自費出國考察，可以說，從理論到實務進行了全面充分的準備。而在辦報的方方面面，成舍我的勤奮與努力，以及他非常有名的生意經，確保了在市場中立于不敗之地。
作為紀念文集，《報海生涯》對成舍我的生平與事業進行了較全面的介紹，不過，對于成舍我對中國的大眾化報紙特別是晚報以及后來的所謂都市報的貢獻，卻著墨不多。在抗日戰爭時期，成舍我被迫中斷了北京的事業，但是在南京又創辦有劃時代意義的《立報》，其發行上的成功，至今仍堪是經典之作，值得晚報都市報人士研究取法。
如今北京的報業市場空前繁榮，競爭之激烈到了白熱化程度，不少報紙的老總都非常希望找到市場致勝法則，因此，讀讀《報海生涯》，研究借鑒一番成舍我的辦報藝術，應當是不無裨益的。
《報海生涯》 中國人民大學港澳臺新聞研究所編
新華出版社１９９８年８月
（完）
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