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國際商業中心活動方案
火神廟國際商業中心活動方案
一、活動主題：
贏在當下的商業發展機遇
暨火神廟國際商業中心品牌推廣發布會&品牌創富俱樂部成立
二、活動要素
1、 時間和地點
4月24日下午14：30--17：00 地點：大興附近的俱樂部或者度假村
2、主辦單位
北京金色時楓房地產開發有限公司
3、承辦單位
安家傳媒機構
4、協辦單位
經緯時代、眾智集成
5、支持單位：
全國工商聯房地產商會 、大興區政府
6、 活動規模
約200人
7、 活動目標受眾
各大商家代表
火神廟國際商業中心項目意向商家
8、主持人
安家傳媒機構董事長 劉文斌
9、邀請嘉賓 （共約500人）
政府官員團：3-5人
大興區 區長(或副區長)級別
中國城市商業網點建設管理聯合會會長 荀培路
專家學者團：（選5人）
中國房地產及住宅研究會副會長 顧云昌
北京大學中文系教授 博士生導師 張頤武
教授級高級建筑師 開彥
北京博智行商業地產研究院的首席專家、研究員 魯炳全
教授級高級城市規劃師 柯煥章
中國商業地產專家指導委員會主任 董利
中國步行街工作委員會主任 韓健徽
北京師范大學金融研究中心主任 鐘偉
北方發展投資公司總經理 杜猛
知名商家團：擬邀100人左右
樂購 高層領導
新華角川 高層領導
戴德梁行 高層領導
知名商家 商家代表
投資客戶團：擬邀300人左右
互動媒體團：50人
攝像：北京人民廣播電臺、北京電視臺、北京大興電視臺、北京豐臺電視臺
網絡直播：新浪網、搜狐焦點房地產網、搜房網、易鋪網
后續報道：北京青年報、北京晚報、北京晨報、精品購物指南、北京娛樂信報、新京報、
京華時報、21世紀經濟報道、中國財經報、中華工商時報、溫州都市報、福州日報
中國房地產報、安家雜志社、京師企業家、中國新聞周刊、中歐校友通訊、清華校友通訊
六、活動流程
時間 內容
備注
（活動串詞由廣告公司完成）
8：00-12：00 現場布置 安家完成
11：00-13：30 現場排練 由開發商指揮，安家統籌
14:00—14:30 現場簽到 循環播放項目招商PPT與宣傳片，現場氛圍熱烈高雅；
分嘉賓和媒體兩部分簽到，同時請客戶賜名片；
安排貴賓廳，由馮總和劉總接待政府官員和專家學者，對項目情況及本次活動進行簡單溝通并親切交流；商戶代表和媒體記者直接進入活動現場
14：30—14：35 主持人宣布活動開始 介紹到場來賓，簡單介紹活動意義和議程
14:35—14:50 政府領導講話（3個領導）以政府的官方權威數據和政策利好，宏觀政策面的商業信心樹立
講話重點：
區域消費力肯定：
政府領導講話的核心點在于區域優勢的闡述，大興從過去到現在一直商業繁盛之地，是生財的“黃金寶地”。并對區域人口以及收入現狀給予權威數據公布，從宏觀市場角度給予明確肯定的消費力闡述，以官方的角度讓客戶對此區域的消費價值有明確深入的了解。
政策面扶持態度：
政府講話的第二個層次在于政策面的消息，一個是黃村是區域內商業發展的重點，政府將從多方面多角度給與政策扶持，這樣，開發商的經營就有了保障，有了根基，投資這里才能得到真正的利益點。
1、大興區域特點，商業繁華之地；
2、區域人口及收入現狀，孕育強大市場消費力
3、黃村以其獨有的區位優勢，是政府發展商業的重中之重
4、政府對于大型商業體的政策利好，及官方權威消息公布
14:50—14:55 荀培路會長講話 講話重點：
其身份為中國城市商業網點建設管理聯合會會長，以其自身掌握區域發展概況以及官方數據，以客觀公正的語言講述大興商業的發展和未來發展概況，給區域價值以充分肯定，并給客戶以強有力的投資信心。
1、大興區域商業概況；
2、大興區域亟待大興商業的產生；
3、大興商業的未來發展利好。
14：55—15：00 記者對政府領導現場提問
15：00--15:25 專家看點（5個專家）
以專家權威視角，解讀火神廟產生的必然性和戰略意義
講話重點：
專家講話的重點在于商業地產的發展歷程，以及大北京商業地產現狀，“兩軸兩帶多中心”政策指導下，群雄逐鹿的商業地產現狀，以及在2009年，后奧運經濟時代，全新的商業地產模式的再度升級和探討，火神廟作為全新的商業地產，引領南國門區域升級，全面帶動區域消費力提升，其消費區域的輻射將擴大至宣武、豐臺區，乃至更廣泛的西城、海淀，一個全新的商業綜合體，全面改寫京城商業地產格局。
1、全世界商業地產發展規律，郊區化和中心化主導商業地產發展主流；
2、京南商業的極度稀缺性，大型商業地產呼之欲出；
3、火神廟的絕對稀缺性、獨特性與唯一性論證，其市場強大需求與產生的必然性論證；
4、火神廟的產生對于京南乃至京城商業格局的全新改寫。
15：25—15：30 記者對專家現場提問
15:30—15：40 馮總進行項目介紹，以及開發商的商業抱負和運作決心
講話重點：
馮總的講話重點是推介火神廟項目，火神廟在“天時、地利、人和”多方支撐的環境下孕育產生，以及開發商運作此項大型商業地產對于開發商自身品牌重要性和運作決心表態，直接給客戶以強大信心支持。
站在“商業變革城市”的高度，講述火神廟的歷史必然性和戰略規劃，火神廟所引導的一個全新的商業地產時代“STREET MALL”時代的全新來臨以及火神廟的商業領導價值和投資價值。
1、態度表示：對于政府領導的支持和權威專家的點評表示感謝；
2、開發背景：火神廟在天時、地利、人和均具備的情況下應勢而生；
3、時代領袖：火神廟引領一個全新的STREET MALL時代的來臨；
4、開發決心：火神廟項目對于開發商品牌的戰略意義以及對于此項目運作的決心。
5、價值展望：隆重宣布火神廟國際商業中心品牌創富俱樂部成立，并對俱樂部價值和意義進行簡要闡述。
15:40—15:45 火神廟品牌創富俱樂部成立儀式隆重揭幕
由政府領導代表、商會會長、專家學者代表、馮總以及俱樂部會長（或者代表）共同為品牌創富俱樂部成立儀式舉行隆重的揭幕儀式。
15:45—15:50 項目營銷負責人戈總或凌總講話 講話重點：
以項目營銷者的身份，對項目價值進行全面深入的闡述，它在區域、體量、建筑、業態上的規劃考慮，定義為STREET MALL的差異化價值點，讓客戶對產品有一個全面清晰的認識和了解。
項目介紹：火神廟在區域、體量、建筑、空間、業態上的優勢和布局；
15:50—15:55 建筑規劃設計師講話 火神廟項目在建筑規劃規劃上的別具匠心，為后期商業空間運用和商業運籌所做的先期考慮，從業態規劃和建筑美學等角度，對火神廟規劃進行闡述。
1、建筑美學對于大型商業綜合體的戰略價值
2、建筑業態規劃考慮；
3、后期商業運作
15:55—16:00 記者對營銷負責人進行現場提問
16:00—16:15 已簽約商家發言，樂購、新華角川、戴德梁行國際大牌現身說法，對于火神廟商業價值的再度肯定。
講話重點：
商家的講話重點在于其作為國際大牌有標準、完善且非常成熟的選址標準，這是從側面對于火神廟商業中心的肯定，同時以品牌的經營和戰略發展，講解選址于火神廟的戰略決心，給與客戶以充分的論證和商業價值肯定，同時大牌坐陣，對于小商戶的經營有著超強的影響力。
1、樂購、新華角川、戴德梁行分別介紹其品牌背景和主營業務；
2、以自身經驗談國際大牌的選址標準，對區域、人群、消費力的嚴格考證；
3、戰略部署和品牌展望，對火神廟商業經營的戰略部署等。
16:15--16:20 意向商家代表發言(2個） 講話重點在于自身對于火神廟商業的理解，對于自身商業規劃的展望。
16:20—16:25 記者對簽約商家進行提問
16:25—16:35 現場簽約 由主持人宣布火神廟與國際大牌熱烈簽約并形成長期戰略合作伙伴，馮總與樂購、新華角川、戴德梁行高層簽約，共舉香檳進行慶祝
（依據講話播放樂購、新華角川、戴德梁行品牌PPT展示，現場PPT由廣告公司進行制作完成）
16:35—16:45 火神廟商業專家組成立 現場為專家頒發證書，再次提升現場氣氛，并為后期項目的宣傳炒作奠定基礎。
16:45 主持人宣布論壇議程結束 多方領導合影留念，政府官員、專家學者及商戶代表開始冷餐，媒體人員撤場，
16:45—17:00 冷餐
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