品牌調研報告
在現在社會，報告與我們的生活緊密相連，我們在寫報告的時候要注意語言要準確、簡潔。一起來參考報告是怎么寫的吧，下面是小編為大家收集的品牌調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
品牌調研報告1
近年來，市的來料加工來在市委、市政府的高度重視和有關部門的大力扶持下得以較快較好發展，成為農村富余婦女勞動力和城鎮下崗失業女工就業增收的有效途徑，XX年實現市內外加工費超億元，現有余人從事來料加工。但在來料加工的發展過程中,也出現了一些問題：加工品種比較單一，技術含量低；加工人員工資偏低，加工隊伍不夠穩定以及缺乏品牌效應、承接業務能力不強等，這些問題制約著來料加工健康發展。
通過深入鄉鎮（街道）、行政村、經紀人處調研，探討市來料加工今后一段時期的主攻方向，認為發展平車加工，打造布藝服飾加工品牌，形成品牌效應，推動來料加工健康有序發展，具有可行性。
一、市平車來料加工現狀。
全市現有平車經紀人52人，平車加工企業、平車加工點58個，平車1121臺，主要分布在城區、近郊鄉鎮、安仁、八都等地，加工產品為床上用品、服裝、環保家居用品等布藝產品。平車加工所帶動的低收入人群、移民、下崗女工等從業人員有2712人，人均月工資在左右。全市年發放加工費達4000余萬元,占全市加工費的30%，占比市外加工的55%。平車加工以加工貨源相對充足、加工組織相對簡單、加工費相對較高、加工環境相對清潔吸引著經紀人和加工者加入平車加工隊伍，平車發展漸成趨勢，成為市主要加工特色，具備一定的發展基礎，可推動發展。
二、發展平車加工的有利條件。
一是加工有傳統。婦女心靈手巧，素有縫紉傳統，縫紉機曾是陪嫁的必備品，“會做衣服”是農村婦女婚前需要掌握的技術之一，這個具有地方特色的傳統，使婦女的縫紉技藝得以沿襲，的成衣店在市小有名氣。
二是政策有導向。市委、市政府及相關部門高度重視來料加工業的發展，在政策扶持等方面給予了大力支持。XX年出臺的《市推進來料加工發展實施意見》明確規定了對發展平車等機械類加工經紀人的補助，當年兌現購置補助476臺。
三是培訓有專攻。市婦聯注重加強了平車縫紉等技術的培訓，與人事勞動部門銜接，依托平車來料加工企業建立了兩個勞動力素質培訓基地，邊培訓邊就業。如鼓勵經紀人趙文盛、梅盛昌、蘭衛飛利用閑置機器，開展培訓，并立顯成效，在城區、安仁、上洋、八都等設立分點；管松梅在塔石季邊等村開展了8期培訓班，培訓人員300人，并提供了32臺平車，供部分特困戶無償使用，培養了一批技術嫻熟的加工隊伍。這些已經成型的加工點和加工隊伍，將為承接平車加工業務提供保障。
四是帶動有龍頭。近年來，市通過引進外地平車來料加工企業和注重引導本地成熟加工點產業升級，培育平車龍頭示范企業。一是積極引進外地來料加工企業。現設立在安仁鎮溪西工業小區內的市盛開工藝品有限公司是市婦聯XX年引進的平車來料加工企業。該企業現有平車86臺，培訓人員200多人，主要生產床上用品，年發放加工費300余萬元。該來料加工企業的建立，輻射安仁鎮的下山脫貧小區和移民小區，帶動當地農村婦女175人實現了在家門口就業。二是大力引導本地成熟來料加工點升級。華爾服飾有限公司于XX年成立，其前身為梅盛昌來料加工點，貨源穩定，加工費兌現及時，是個發展前景良好的加工站點。市婦聯通過多次走訪寧波廠商，宣傳的'招商引資政策，促成其注冊市華爾服飾有限公司。該企業目前共有平車120臺，在鄉鎮街道設立了4個分點，工人200余名，年發放加工費，XX年外貿出口100余萬美元。龍頭示范帶動效應初步顯現。
三、發展平車加工的幾點建議
1、爭取重視，政策傾斜。要著力爭取黨委、政府高度重視和農辦、移辦、工商、人事勞動等相關部門大力支持，加大政策傾斜扶持力度，充分調動經紀人和加工者的積極性。相關部門在對經紀人進行考核的基礎上，將政策兌現到位，提高政策影響力。
2、宣傳引導，渲染氛圍。充分利用報紙、電臺、電視臺、網絡等多種宣傳渠道進行宣傳，營造氛圍，提升布藝服飾品牌知名度；在寧波、溫州、金華等服飾業發達城市舉行推介會，幫助經紀人拓寬貨源；發揮經紀人聯誼會的作用，加強經紀人之間的溝通、聯系、協作，互助共贏，合力打造品牌；充分發揮駐義烏聯絡處的作用，積極向客商推薦布藝服飾品牌。
3、多頭培訓，典型帶動。注重加強平車縫紉等技術的培訓，通過勞動人事就業培訓平臺，擬定培訓意向和培訓規模，加強與平車經紀人溝通，開展多頭培訓，培養一大批技術嫻熟的加工隊伍。利用安仁盛開工藝品有限公司、城區華爾服飾有限公司兩個勞動力素質培訓基地，分別以安仁、八都、查田為中心，輻射道太、龍南、上洋、竹洋、蘭巨、小梅、屏南，有針對性地開展平車加工培訓，為形成布藝服飾加工特色培養人力資源，引導兩個基地在合適鄉鎮、村建立加工點，形成加工點、加工基地、加工企業層遞，因地制宜、梯度發展的模式。積極引進來料加工企業，幫助引進企業擴大生產，培育本地企業實現產業提升，形成龍頭帶動效應。
4、面上激勵，點上扶助。整合移辦、農辦、殘聯等相關部門資源，面上激勵，點上扶助，點面結合，補在點上，用活補助資金，建設廠房、購置設備，以租賃方式，減輕經紀人投資成本，幫助經紀人盤活資金，擴大生產，促進產業提升。如試點成功，可在中心鎮、移民鄉鎮全面鋪開，成熟一個發展一個，逐步形成“人無我有，人有我優”的加工特色，積極打造布藝服飾加工品牌，不斷推進我市來料加工健康有序發展。水果產業現狀和品牌情況的
品牌調研報告2
建議社會主義新農村，必須把解放和發展農村生產力放在第一位，促進現代化農業的發展和農村經濟繁榮，增加農民收入，提高農民生活水平和質量。從賀州市的情況看，農村的落后首先是農村經濟的落后，農民收入上不去，其中原因，并不完全是生產上不去，更主要的首先是農民發展品牌意識不強，影響產品在市場的競爭力及其商品附加值的提高，二是產業化程度不高，沒有形成鏈條式的生產、加工、銷售模式。筆者現就這一問題作些探討。
一、影響農村農產品生產和發展的主要問題
賀州市由于天然條件優越，可以生產許多富有特色、質量上乘的農產品，如富川臍橙糖料充足，甜面不膩，鮮艷飽滿；賀州馬蹄個大皮薄、味甜、渣少；昭平茶葉清香泌人、口感甚佳。還有信都紅瓜子、八步李子、鐘山貢柑等無公害蔬菜等也小有名氣，在珠江三角洲占有一席之地。但從生產和發展角度，存在以下問題：
(一)缺少品牌，包裝跟不上市場需要。
到目前為止，全市已進行商標注冊的產品和商品只有100多項，而農產品注冊商標寥寥無幾。賀州馬蹄，鐘山貢柑等即使有一定規模，也沒有進行商標注冊，樹立品牌。運輸銷售也以散裝或用普通紡織袋包裝。沒有品牌，包裝跟不上，商品的價格就提不上來。
(二)產業化低，沒有完善的銷售網絡。
全市的產品，除臍橙等幾個品種外，大部分沒有完善的購銷網絡。賀州的無害蔬菜在廣州江南批發市場占有一定份額，但也沒有形成專門的購銷網絡，商販經常是在賀州收到什么，就拉什么，一部車拉的貨很雜，沒有形成規模，產業化低，因此也沒有產生品牌效應。
(三)以原產品銷售多，沒有實現深加工。
由于本地沒有發展相應的加工企業，因此生產的農產品雖然質量上乘，也只能直接以原產品外銷，沒有工業增加值。同時，由于外銷的運輸費用等問題，使得農民生產的原產品價格偏低，影響農民收入的提高。
(四)散銷居多，“訂單農業”少。
賀州的農產品，相當部分以散賣形式銷售，外銷部分也由商販直接到生產地收購，而通過合同訂單的交易相對較少，這不利于農民擴大生產規模，影響生產發展。
以上問題，使得賀州的農產品市場狀況不佳，尤其在市外、省外市場所占份額很小，或是有市無價，一定程度上影響農民的增收。產生問題的原因，筆者認為有幾點：
一是農民以及農產品的經營者品牌意識不強，沒有充分認識創品牌對提高農產品市場競爭力，促進增收所起的重大作用，對創品牌提高產品、商品的附加值不夠重視。
二是宣傳和引導工作還做得不夠，在農村工作中，政府和有關部門更多的是注意引導生產什么，發展什么，而在引導農民運用農產品商標和地理標志增收，實施“品牌富農機制”上相對欠缺。
三是小農意識在農村、農民中還比較嚴重，在如何促進農業產業化、市場化方面還沒有引起足夠的重視。
二、促進農產品品牌戰略縱深發展的對策和措施
服務于社會主義新農村建設，是工商行政管理機關的一項重要工作任務，也有義不容辭的責任。發揮工商行政管理職能作用，從“品牌富農”著手，宜采取以下對策和措施：
一是積極引導農民利用注冊商標實施品牌戰略。要將商標注冊工作從城市延伸到農村，從工業產品延伸到農產品。特別對富有特色、生產規模較大的農產品，加大引導力度，提高農民運用農產品商標和地理標志增收，提高農產品市場競爭力的意識。要積極采取扶持和鼓勵的措施，如采用財政補貼辦法，對大宗質好的農產品先行注冊商標，再組織農民、涉農企業使用，創出品牌。
二是要引導發展“公司+農產+商標”的經營模式，切實發揮農產品商標和地理標志在促進農業產業化，市場化中的積極作用。農產品生產和銷售沒有形成完善的網絡，包裝五花八門，品質再好、規模再大也難形成品牌。通過實施“公司+農產+商標”的.經營方式，組織農戶、銷售大戶對同一類農產品使用統一品牌和包裝，才能真正促進本地農產品牌戰略的縱深發展，開拓市外、省外市場。在這方面我們已作了嘗試，去年由我局征集適合賀州農產品使用的共用商標，如“八步香”商標等，并印制統一的包裝袋，包裝箱，供有關農戶和涉農企業共同使用，同創品牌，這在促進農業發展和農民增收上已初顯成效。
三是要引導發展“訂單農業”。將發展“訂單農業”與創品牌工作有機結合起來，以創品牌作為發展“訂單農業”的基礎，以發展“訂單農業”提高農產品品牌的知名度，拓寬市場份額。對本地大宗的農產品，如馬蹄、柑、橙等，尤其要建立和創新合同幫農機制，以更有利地促進農產品流通，提高農民生產和發展品牌的積極性。
實施農產品品牌戰略，關鍵在于宣傳和引導，因此，要運用各種宣傳方式和手段，宣傳實施農產品品牌戰略的作用和意義。讓廣大農戶、涉農企業增強品牌富農的意識，積極使用農產商標和地理標志，促進生產、流通，最終實現增收的目的。
品牌調研報告3
地點:武漢光谷
目的:為了更深入的做好20__--20__年的女裝服飾流行趨勢
調研對象:女裝
HM(海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0)于1947年由爾林?派爾森在瑞典市創立的。它一直堅持“以最優價格，提供時尚與品質”的宗旨，即以大眾化的價格出售各種潮流服飾產品，旗下有女裝、男裝、青少年裝以及童裝系列，還有化妝品、配飾以及內衣等產品。每一季，H&M都注重了解時下潮流，快速推出個性化的產品，打造出時裝界的“超級市場”概念。目前，H&M在全球已經擁有超過1300家分店。
色彩:酒紅色紅色橄欖綠粉綠米白象牙白灰色黑色
面料:棉麻滌綸針織絲綢呢子印花
款式:相對比較寬松合體比較突出人的個性
C&A，是歐洲著名的連鎖平價服裝店，在歐洲有近八百家店面，出去幾乎每個城市都能看到。
C&A中國打造各式創意生活品牌。C&A旗下各個獨具魅力的創新品牌涵蓋了時裝領域的方方面面，專為不同的生活理念精心打造——從學生、年輕專業人士到兒童，從最前衛的流行風格到都市里的優雅裝扮，C&A為您提供無盡的風格選擇!緊貼全球潮流趨勢，滿足不斷改變的生活需求著名歐洲時裝零售品牌CA公司成立于1841年，以提供時尚新穎、緊隨時代潮流且物美價廉的時裝及配飾而聞名。公司總部設于比利時布魯塞爾及德國杜塞道夫，約有3萬名員工，當前正在迅速擴張營業版圖。CA將在20個國家占據強大的市場地位，在歐洲、拉丁美洲和中國擁有超過1400家專賣店。過去三年中，CA在歐洲新開的450家專賣店,日客流量超過200萬人，公司還計劃在今后2-3年中開設300-350家新店鋪
色彩:酒紅色米灰色藍色黑色象牙白灰色黃色少量橘黃點綴面料:呢子針織皮草棉麻滌綸提花印花
款式:呢子大衣針織衫寬松外套打底褲蝙蝠衫合身牛仔褲
優衣庫
UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人所熟知。衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人為本的穿衣理念，即使看似簡單的基本款，只要經過精心的搭配也能夠展現自我個性。UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，它的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，采用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。
色彩：卡其色大地黃黑色象牙白灰色深紅
面料：呢子棉麻針織滌綸皮草
款式：呢子大衣休閑羽絨服(長款、短款)針織衫(蝙蝠，合體、束身)
Esprit致力營造統一和協調的品牌形象，讓消費者在世界任何一家店鋪，均能體驗到獨有的Esprit時尚氣息。
無論是巴黎、香港、悉尼或上海，消費者看到和感受到的形象都是統一、突出、活躍、富有創造性的。奪目的大型
廣告牌，明亮的櫥窗，生氣盎然，正好配合店內的音樂、產品和店員所洋溢的輕松活潑的情緒。簡單而言，Esprit的形象本身就是散發著溫暖和幸福感。
色彩:酒紅色黑色象牙白灰色綠色卡其色藍色
面料:毛皮皮革滌綸棉麻呢子
款式:寬松針織衫休閑外套休閑衛衣
Only
ONLY是歐洲著名的國際時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。ONLY擁有許多設計師，他們遍布巴黎、米蘭、倫敦和哥本哈根等主要時尚發源地，這使ONLY永遠站在歐洲流行的最前沿。ONLY1996年來到中國，BESTSELLER集團成立于1975年。
Only品牌服裝于1975年在丹麥創建;1996年
ONLY來到中國，為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領導流行、對時尚和品質敏感的現代女性設計。ONLY的定位是15歲至35歲之間的'都市女性;ONLY女孩張揚自我，它整體的設計思路，流行元素的應用，在同類商品中堪稱經典
色彩：酒紅色卡其色象牙白黑色藍色灰色黑色
面料：滌綸針織印花皮草皮革呢子
款式：比較合體注重搭配相對來說比較個性一點
ONLY秉承一貫的創新精神，緊貼時尚潮流脈搏，用觸手可及的時裝來滿足時下一眾追求真實、獨特、自我的消費者對于時尚的渴望。ONLY 20__秋冬系列在設計、剪裁及用料上均極其考究：歐普藝術渦紋圖案、新型動物印花、開放式格紋、廓形外套﹑腰肩部復古剪裁、金屬感面料無畏蕭瑟寒冬，ONLY用不斷自我創新的姿態，詮釋冬日個性時尚。
only20__秋裝新款羊毛和山羊絨的面料，讓這件大衣在含蓄不張揚的外表下，彰顯精致的品質感，傳遞出獨特的明星氣質;舒適的狐貍毛領設計配合郁金香式的弧形下擺，詮釋出一種不落俗套的流行風格;精細做工、考究的時尚面料，細節的完美把握，充分地將低調與奢華完美融合。
五個品牌對比
相同點:
1、這五個品牌都是15—35女性所喜歡的品牌，即隨性又不失品位、個性。
2、五個品牌的風格都很多樣化，適合各種人群穿著!
3、這五個品牌都以半休閑為主，面料舒適。
4、都使用較多的酒紅色，使衣服更顯活潑、大氣。
不同點:
1、五個品牌各有各自的品牌特點，時裝風格。
2、優衣庫就更偏休閑一點，顏色相比較就更單純一些。
3、 C&A顏色就更豐富一些。
4、不同品牌的衣服有不同的風格，它們之間互補互利!
品牌調研報告4
前言：經濟迅速發展，人們生活水平不斷的提高，這就為手機的普及創造了條件，同時經濟全球化的進程加快，對信息需求的即時性要求也更為注重了。手機作為20世紀末的新事物，它的發展初期作為一個簡單的通訊工具，走到現在成為一個新的信息攜帶者，手機的優越性在某些方面已超過了報紙、雜志等信息載體。現在越來越多的人已經將手機作為一個隨身必備的物品。
調查內容：
1、調查時間：20xx年5月16日---20xx年5月20日
2、調查對象：各大手機品牌
3、調查目的：了解手機行業市場的現狀
4、調查方法：走訪、咨詢、網絡分析法
調查分析：
(一)手機市場現狀：
隨著通信類產品的更新換代，手機市場增勢強勁，手機市場分額也在不斷擴大。國 內移動用戶總數不斷增加，手機普及率更是一升再升，并預計20xx年底國內的移動通信市場還將新增至少6000萬用戶，更換新機的用戶也將達到6000萬左右，市場總體規模增長率可達20.6%。 由此可見，手機市場仍存在著巨大的潛力。
而隨著潛力帶動眾多有實力廠商的進入，造成一方面手機產能急劇膨脹，另一方面，激烈的市場競爭和運營商低端購機也導致了手機價格的整體下滑。 手機價格的持續下降不但滿足了大眾的購機需求，同時也提高了大眾的購機標準，使其對手機的購買重心越來越集中在智能性方面，也即增強了對智能手機的需求。一批高科技的代表產物不斷出現，Android智能、iPhone等時尚智能手機受到了越來越多消費者的青睞，人們逐漸將目光放在了高端品牌上。
(二)手機消費人群：
手機消費人群廣，廠家根據不同的使用需求，生產各種款式的手機，滿足顧客需求。其中，年輕人是手機銷售的'最大市場。追求時尚體現個性本就是年輕人的特點，對于手機的選擇也更加注重手機能顯示自己個性的款式。摩托羅拉、三星在設計手機款式的時候都更加追求時尚化，滿足消費者的需求。
(三)手機市場特點：
(1) 手機市場類型是屬于壟斷競爭市場。
(2) 每個廠商的產品是不同質的，即存在差別。但差別又不是很多。由于產品的差別性，使得它們相互之間不能完全替代，從而廠商對于自己的產品具有一定的壟斷性。另一方面，由于產品的差別不大或很小，使得它們相互之間具有較高的替代性，從而廠商對自己的產品不具有完全的壟斷性。在手機市場上，諾基亞、三星、摩托羅拉、蘋果等產品，它們都擁有最基本的功能，可以滿足消費者最基本的需求，同時也是由于它們之間在產品的質量、設計、功能、技術等的不同，使得它們之間也不能完全替代，就好像一個商務人士他需要的是黑莓，而對于一般的消費者只需其具備較好的功能就行。
(3) 在壟斷競爭市場上，商品的品牌是極為重要的，因為作為一個消費者對產品的質量、功能是有偏好的，我們作為一個消費者在一般情況下不會去購買我們所從未聽說過的產品和服務的。
(4) 為了突出自己的產品特點，廠商是會花很多的力氣在廣告、商標、包裝上的，從而引起消費者的注意并刺激他們的購買欲望。三星、諾基亞、蘋果等等的品牌，其廣告不勝枚舉。
(四)商品分析：
盡管手機市場面臨巨大挑戰，但一些產品銷售狀況依然量好，因為，一些過去主要購買中端標準型產品的使用者，有可能轉而購買更便宜的手機，或是轉向購買具有更多功能的機種，觸控屏幕與黑莓鍵盤手機仍然是推動換機潮的主要力量。然而，手機平均銷售價格加速下滑，對中低端手機制造商帶來了巨大影響。” 經濟衰退持續阻礙了成熟及新興市場的換機潮。渠道商同時面臨著需求不振與財務壓力，在能夠重新進貨前，必須消耗掉1,390萬臺的庫存。10/11年各品牌銷售及市場份額狀況款Android手機。
與去年同期相比，Sony Ericsson在20xx年第二季的市占率下降了2.8%，而出貨量則下滑了41%。盡管市場環境充滿挑戰，專家仍將SE的成績不佳歸因于其手機缺乏競爭力。SE忽略了主要趨勢，如用于簡訊及電郵、瀏覽網絡的黑莓鍵盤產品。
智能手機銷售強勁，20xx年第二季銷售量達4,090萬臺，較前一季增長27%。由于利潤率較高，因此智能手機為制造商提供了更多商機，這是成長最快的領域，且ASP下跌幅度也非常有限。
在高端智能手機市場，自2xx年第三季以來，宏達(HTC)一直僅次于蘋果，排名第4。在xx下半年，由于產品延遲，預估2xx年收入將較去年減少4%~5%，與先前預期的10%年增長率相去甚遠。
調查總結：
通過調查，我們了解到，目前主要是國外品牌占據絕大多數市場，國產手機同樣面臨發展的機遇。而且智能手機在整個手機市場的份額占有率越來越大，各大廠商不斷發布新產品，以應對市場的需要。雖然競爭激烈，但市場廣闊，前景良好。
品牌調研報告5
品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共享發展理念的必然要求，是今后一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。
一、品牌建設工作成效
高度重視品牌建設工作，積極推進承接產業轉移，大力實施品牌發展戰略,形成了企業主體、市場導向、政府推動、社會共治的品牌建設合力，培育了一批具有影響力和競爭力的名優品牌和地方特色品牌。截至目前，全縣擁有中國馳名商標1件、地理標志證明商標1件，1個地理標志保護產品已申報至國家質檢總局；省政府卓越績效獎企業1家、省專業商標品牌基地1個、著名商標19件、省名牌產品13個；市長質量獎企業3家、知名商標20件、市名牌產品27個；高新技術企業14家、高新技術產品26個；省級農業標準化示范區1個，國家級服務標準化試點項目1個，主導或參與起草國家標準2項，申報行業標準1項，已發布地方標準18項、采標1個；建成省級質檢中心1個，縣標準計量所建成計量標準19項、校準項目2項；品牌企業產值60億，品牌經濟占規上工業總產值比重達25%。品牌數量和產值較“十一五”末均得到大幅提高，品牌經濟已成為全縣經濟發展的重要支撐。
二、品牌建設工作措施
一是加強宣傳，營造氛圍。通過新聞媒體、“3.15”消費者權益日、質量月和重大節日、紀念日等活動，面向消費者及公眾進行宣傳。在兩個開發區及重點企業，通過邀請專家進行專題講座、上門服務等方式，大力宣傳實施品牌戰略的意義，努力營造爭創品牌氛圍。
二是積極引導，部門聯動。充分發揮質量強縣領導組作用，加強部門之間的溝通協調。遴選技術新、產值大、納稅高、社會效益好的優秀企業，建立品牌培育庫，著力幫助企業完善計量，推行質量認證，加強質量教育培訓，鼓勵企業采用國際標準、追求卓越績效，不斷提高企業質量管理水平和產品質量水平，增強核心競爭力。
三是提升質量，推動升級。以爭創中國質量獎、馳名商標、省政府質量獎、省著名商標、省名牌產品等為引領，以市市長質量獎、市名牌產品、市知名商標為抓手，大力實施工業產品質量提升計劃，全力開展質量標桿和領先企業示范行動，著力打造知名品牌。分類建立符合實際的服務標準體系，開展質量管理體系認證，引導各類組織爭創國家級、省級服務標準化試點項目。全力推動品牌升級，建立商標品牌指導站，為市場主體提供便捷、高效的品牌培育服務。
四是政府支持，政策激勵。縣委、縣政府將實施品牌戰略納入重點工作，先后出臺《關于加快推進新型工業化的意見》、《關于全面深化改革的實施意見》、《縣縣長質量獎管理辦法》、《縣加快推進標準化工作的意見》、《縣質量強縣獎勵暫行辦法》等一系列獎勵扶持政策，對在品牌和標準建設方面獲得榮譽的企業或單位給予獎勵，激勵企業完善質量基礎工作，提高品牌創建工作積極性。
五是打假治劣，重點保護。利用“12365”、“12315”舉報投訴熱線，加大打假治劣力度，進一步整頓和規范市場，保護品牌企業和消費者的合法權益，努力為品牌建設創造健康有序的市場環境。
三、當前品牌建設工作存在的問題
一是品牌發展滯后于經濟發展。品牌建設總體水平與人民群眾日益增長的質量品牌需求之間的矛盾仍然突出，品牌發展仍然滯后于經濟發展。
二是品牌總數偏少。部分招商引資企業在正式生產未滿三年，不符合申報要求。由于地域和市場關系，該縣企業生產的許多優質產品(如茶葉、大米等)，銷售市場在上海、江浙一帶，在本省知名度不高、影響力不夠，在省內創牌有一定難度。
三是品牌價值及引領作用不強。品牌影響力、經濟外向度還不夠高。
四是品牌爭創氛圍不濃。由于該縣企業產業集群度仍然不高，大多數企業生產的產品屬于半成品，銷售渠道不統一，品牌的價值在短期內作用不明顯，企業爭創意識不強、積極性不高。
五是企業質量基礎工作有待加強。部分企業認為無論貼牌加工還是無牌生產，只要有錢賺就好，重眼前利益，忽視基礎投入。
六是政府獎勵、扶持力度和部門協作有待加強。企業獲牌后所享受的優惠政策體現不夠明顯。
四、推進品牌發展的對策建議
“十三五”時期是全面推進“調轉促”、改革創新、開放合作的關鍵時期。國內外產業加速向中西部地區轉移，長三角區域發展分工合作不斷深化，以質量為核心要素的標準、品牌等區域競爭日趨激烈。面對新形勢、新挑戰，堅持以質取勝、推進品牌建設，是調整優化經濟結構、推動經濟轉型升級的內在要求，是發揮后發優勢、加快縣域發展的關鍵之舉，是保障改善民生、提高生活品質的迫切需要。
一是加強品牌宣傳，營造良好的品牌建設氛圍。充分運用各類媒體，加強對商標、產品質量法律法規、品牌戰略及品牌建設意義等方面的宣傳，形成政府重視品牌、企業爭創品牌、消費者認知品牌、多方保護品牌的良好社會氛圍。采取論壇演講、發放宣傳資料、上門指導服務等形式，更好地發揮“以品牌拓業、以品牌聚資、以品牌引才”的功能作用。通過公示會、推介會、展覽會等形式開展創牌、護牌宣傳活動，展示品牌創建的顯著成果，營造品牌發展的良好環境。
二是切實加強對品牌建設工作的指導。各鄉鎮要積極建立品牌建設指導站，制定符合區域經濟發展要求的品牌發展戰略規劃，充分發揮指揮、協調、督促作用。各相關部門要各司其職、形成合力，及時研究解決品牌建設工作中的重大問題。市場監管部門要充分發揮職能作用，加強品牌工作業務培訓，不斷提高培育品牌、保護品牌建設的工作水平。通過強化領導、有序組織、各方聯動，形成“政府推動，企業主動，市場監管部門助動”的`品牌建設工作新局面。
三是扎實推進品牌建設基礎性工作。全面推行國家標準體系建設，引導企業積極采用國際標準或國外先進標準，制定高于現行國家標準或行業標準的企業內控標準，形成一批高質量、高檔次的名優產品，提高市場占有率，支持企業或有關單位積極參與國際標準、國家標準、行業標準和地方標準的制訂工作；嚴格實施品牌質量管理，廣泛開展面向企業特別是中小企業的質量管理知識和法律法規的教育培訓工作，引導企業深入貫徹質量體系標準，建立有效的質量管理體系，積極推廣先進的質量管理模式，總結先進的質量管理經驗，促進和帶動一批重點骨干企業質量管理水平上臺階；加快新產品研制和開發，堅持運用高新技術改造提升傳統產業，進一步加大對研發投入，充分依靠科研院所雄厚的技術支撐，適時開發和研制適應于市場需求的新產品，以保證企業的長期優勢；加強企業家隊伍建設，引導企業家樹立品牌意識，積極進行科技創新、管理創新和服務創新，不斷提高產品質量和檔次，做大做強做優企業，打響產品品牌、企業品牌和企業家品牌，企業家要不斷加強學習，博采眾長，全面提高自身綜合素質，增強駕馭企業和市場的能力。
四是進一步完善創牌激勵機制。認真貫徹落實近年來有關品牌建設方面的各項政策和措施，進一步加大對具有發展潛力產品和基地的重點扶持和培育力度。根據財政收支狀況，適時制訂出臺更細化、形式多樣的激勵獎勵政策，對已納入獎勵的獲牌獎項加大獎勵力度。優先對馳（著）名商標、名牌產品等獲獎企業提供信貸、配置土地、電力等方面支持，加強科技開發的扶持力度。
五是加強品牌技術人才隊伍建設。進一步完善人才政策，鼓勵企業培養和引進品牌經營、技術創新等方面的高級人才，引導企業經營者增強品牌意識。鼓勵有關部門組織開展品牌知識、品牌經營和相關法律法規等方面的培訓，提高企業創牌能力和品牌運作水平。
六是加大品牌保護監管力度。完善品牌保護的協調機制和措施，推進司法和行政執法兩大保護模式的協調運作，充分發揮行業協會和中介機構在品牌保護中的作用。加強品牌監管，依法懲治仿冒、假冒等侵犯品牌權益的違法行為，加大對品牌失信的懲處力度，打擊品牌不正當競爭，為品牌企業創造公平競爭的市場環境。
品牌調研報告6
一、前言
學習發展建筑業強勢企業，培育品牌企業思路和對策，提升企業核心競爭力，提高產業集聚和發展的質量和效率，加快培育我市建筑業知名品牌企業。根據年度工作安排，決定近期對我市建筑業和企業發展進行調研，從建筑業發展、建筑企業情況和建議措施三個方面進行匯報。
二、建筑業的發展
(一)本地區建筑業的基本情況，產業發展的優勢和制約因素及原因
隨著現代社會的快速發展和人民生活水平的提高，人們對自己的衣食住行的要求越來越高，尤其是建筑行業，這不是簡單的擋風遮雨，而是從質量、美觀、環保等多個方面來考慮。
就山東省而言，德州是三線城市，規模小，消費水平低。人們的人均消費有時不夠溫飽，更不用說帶動建筑業的發展了。而且裝修質量嚴重制約了消費者對建筑業的`看法，是制約建筑業發展的主要因素。
(二)當前建筑企業發展中存在的問題和困難
目前建筑業存在的主要問題:
1產業結構不合理
在建筑行業中，大多數中小企業是世界各地的普遍現象，特別是在市場經濟發達的國家，這是由建筑行業多層次、專業化分工和承包生產的需要決定的。然而，中國的建筑業結構與發達國家和地區有很大的差異。
中型或中型大型企業較多，小型企業較少。雖然中國中小型建筑企業的數量已經占行業員工的87%，與美國的91%、日本的94%和德國的99%相比，差距仍然很大，主要是因為中國人口多，而發達國家平均每11個人就有一個小型企業。
產業結構不合理。直接導致行業內大小企業沒有形成合理分工合作，企業規模和實力相近，導致大量企業業務領域趨同，過度集中在同一個綜合承包目標市場。一方面，缺乏具有國際競爭力的跨國龍頭企業；另一方面，中小企業、尖端企業和專業化企業的發展不足，缺乏小巨人企業。
2市場交易行為需要規范
有大量不規范的市場交易。虛假招標、肢解工程、低成本承包、違法分包、轉包等問題依然突出。一些地方政府或行業主管部門出于地方保護或行業保護的目的，通過資質門檻限制本地區、本行業的建筑企業參與公平競爭。
此外，由于全社會信用機制不完善，部門監管力度不夠，行業產能過剩，建設產能過剩，對特殊城市業主行為缺乏有效約束，拖欠工程款問題沒有得到根本解決，新開工項目拖欠現象依然存在。
建筑市場的法律法規并不完善。現行法律法規定義不清，定型觀念不準確，執法效力不強，缺乏有效的制約和懲罰機制，不能滿足監督執法的需要。不規范的市場環境在一定程度上制約了行業的健康發展，導致壓倒性優勢、劣勢難以消除、企業利潤普遍下降。
3員工素質有待提高
勞務質量。由于建筑業是勞動密集型行業，從業人員的準入門檻相對較低，吸收了大量農村勞動力。據相關統計，我國從事建筑業的農民工數量超過70%，數量巨大。這些人文化程度低，90%沒有接受過正規的技能培訓，無法形成真正的產業工人群體。
復合型高端管理者素質有待提高。在建筑行業的人才隊伍中，管理人員尤其是懂國際工程承包的項目經理、懂工程索賠的合同經理、懂技術、善經營的經理嚴重缺乏，不利于提高企業的國際競爭力。
品牌調研報告7
一、 市場營銷調研報告的寫作要求
1、完整性
2、準確性
3、明確性
4、間接性
二、市場營銷調研報告的基本結構
（一）前文
1、標題設計（參見教材標題頁）
2、授權信和提交信
3、目錄和圖表目錄
4、摘要
（二）正文
1、引言
2、調研方法
3、調研結果和局限性
4、結論和建議
（三）結尾
1、調查提綱
2、調查問卷和觀察記錄表
3、被訪人員名單
4、較復雜的抽樣技術的說明
5、一些關鍵數據的'計算和較為復雜的統計表
6、參考文獻
品牌調研報告8
隨著我國經濟快速增長和現代農業發展，居民的收入水平不斷提高，健康安全意識不斷增強。與居民消費需求相適應，近年來農產品市場也發生了很大變化。比較明顯的是，超市、連鎖店以每年30%的增長速度取代著傳統的農貿市場。而對進入超市的農產品，各地都制訂了嚴格的商標和品牌標準。可以預見，今后沒有商標、沒有品牌的農產品，將很難進入消費主渠道。作為一個傳統農業大市，如何在未來農產品市場上占得先機，非常值得我們去探討與思考。
一、我市農產品品牌建設現狀及存在問題
近年來，在市委、市政府的高度重視下，全市上下緊緊圍繞具有地方特色的水果、畜牧、小麥、棉花、蔬菜、林業等六大主導產業，按照農業產業化“121強龍工程”實施意見的統一部署，集中主要精力，實行政策傾斜，尋求重點突破，培育和發展了一批具有一定牽動力的產業龍頭，打造了一批具有市場競爭力的品牌農產品。如安徽省東方面粉廠的“東鼎”牌系列面粉各項指標均達到或處于國際領先水平，國內久負盛名的符離集燒雞和碭山酥梨暢銷北京、上海等大中城市，近期新開發的名優農產品豐原梨汁、錦豐方便面、科技牌罐頭、皖王面粉等也表現不俗。截止xx年底，全市共有省市級農業產業化龍頭企業71家，資產總值28.8億元，年銷售收入59億元，分別比上年增長91.9%、80%、72.5%，其中超億元企業17家，較上年增加4家;有省級名牌農產品14個，國家免檢產品4個，安徽省著名商標1個，地理標志產品1個，獲綠色食品證書8個，無公害農產品8個，經過認證的無公害農產品生產基地17個，認證面積40多萬畝。以興達罐業、科技食品、欣誠、田源等公司生產的各類水果、蔬菜罐頭出口勢頭良好，出口創匯1731萬美元，較上年增長16.9%。
總的說，近年我市農業產業化經營和農產品品牌建設均有較大進步和長足發展，既有數量的增長又有質量的提升。但在看到已經取得的成績和發展潛力的同時，我們更應該看到存在的差距。我市農產品品牌建設主要存在以下幾方面問題：
(一)龍頭企業數量少、規模小，牽動性弱。目前我市資產總額在1000萬元以上的農業產業化龍頭企業有50多家，但真正在全國或全省有一定知名度的企業卻很少，全市還沒有一家國家級農業產業化龍頭企業。在71個省市級農業產業化龍頭企業中，加工型企業40家，其中面粉加工企業就占18家，結構單一，規模較小，企業與基地、農戶之間關系松散，對產業的帶動性較弱。另外從現有的農業產業資源看，企業與產業之間比例失衡，出現有產業，沒龍頭;大產業，小龍頭;小產業，大龍頭等現象，這勢必對我市龍頭企業的發展壯大和品牌建設造成不利影響。
(二)品牌意識薄弱。受傳統農業生產經營觀念的影響，當前許多農業生產者經營的核心仍然是農產品，而不是品牌。品牌意識淡薄，加之品牌建設風險高、費用投入大，品牌效益短期內難以顯現，企業創新品牌的.積極性不高，不僅制約了新的品牌產生，而且導致我市一些歷史品牌逐漸衰弱。
(三)農業標準體系和農產品質量認證體系建設有待加強。我市的農業標準化工作雖起步較早，并取得一定成績，但由于部分農業生產經營者對標準化生產、品牌經營和商標注冊等認識不足，加之農業標準化及農產品質量認證體系建設滯后、多頭認證等，不同程度地影響了農產品品牌的建設。
(四)農產品加工包裝發展滯后。我市農產品加工業近幾年雖有較快發展，但仍顯滯后。突出問題是結構不合理,規模小,加工層次低。糧食中仍有70%以上以原糧方式出售，一些經過初級加工的產品,因加工不細,包裝不精,給人以檔次較低和質量不高的印象,從而直接影響到品牌的附加價值,也對品牌創建形成一定制約。
二、對我市農產品品牌建設的幾點建議
隨著農業經濟發展和農產品市場化程度的不斷提高,農業品牌化發展的氛圍已經形成。實踐表明，實施農產品品牌建設,是現代農業發展的必由之路，同時也是拓寬農民就業渠道、促進農民增收和農業結構調整、提高農產品市場競爭力的根本保證。為此，對我市農產品品牌建設提出以下幾點建議：
(一)加強領導，形成合力，營造全市積極創建名牌的良好氛圍。各級政府及相關職能部門要提高認識，加強領導，強化服務，盡心盡職為品牌培育“鋪路搭橋”，努力營造“創建名牌，人人有責”的良好社會氛圍。另外，鑒于目前我市經濟總量低，企業規模偏小，申報安徽名牌、中國名牌和國家免檢產品還有一定困難，建議市政府在全市范圍內開展“知名品牌農產品”評選活動，一方面是先行打造一批市級知名品牌;另一方面旨在對企業負責人和農村合作組織經紀人進行實戰培訓，提高他們的整體素質，為下一步爭創安徽名牌和中國名牌奠定基礎;
(二)扶持壯大龍頭企業，推動農產品品牌發展。要實施農產品品牌戰略，就需要有一定規模和實力的企業積極參與，企業的規模和經濟實力是創建品牌的前提。當務之急，一要做大做強本土企業，對重點企業和品牌產品給予重點培育、重點扶持，鼓勵知名品牌利用品牌資源進行擴張和延伸，促進規模企業早出名牌、多出名牌;二要外聯內合，一方面通過采取貼牌生產方式，加強與省內外一流企業的合作，學習他們在品牌建設上的成功經驗，逐步打造自己的品牌，另一方面利用自身產業優勢，聯合同行業或同產業鏈企業，抱起團來創名牌。
(三)加強農產品質量管理，建立健全農產品質量體系和質量體系認證制度。食品安全和質量是農產品品牌的生命線。在實施農產品品牌戰略過程中，必須大力推行農產品的標準化工作，突出抓好農業質量標準體系、農產品質量監督檢測體系和農業標準化技術推廣體系建設，做到質量有標準，生產有規程，產品有標志，市場有監測。企業要把質量管理和標志管理貫穿始終，用嚴格的產品質量培育品牌信譽，以優良產品滿足市場的需求。要大力推進農產品商標和地理標志注冊，把地理標志和農產品商標列入品牌創建重點，積極申報綠色農產品和實施原產地保護。同時要積極運用商標來保護自己、擴大市場份額，并采取多種形式宣傳推介品牌產品和品牌企業，以擴大品牌知名度和影響力。
(四)推進科技創新，提高品牌的市場競爭力。實施農產品品牌戰略，必須重視科技創新，走“科技興農”道路。要廣泛運用生物工程技術、現代先進種養技術、加工技術和信息技術等，發展科技含量和附加值高的品牌產品，提高農業綜合效益和市場競爭力。
(五)注重品牌整合，加強農產品品牌營銷。要充分利用好農博會、招商會、展銷會等平臺，打造良好的品牌形象，并利用媒體廣告、網絡營銷、專題報道以及公共關系等多種促銷手段，進行品牌的整合宣傳，提高公眾對品牌形象的認知度和美譽度。同時還要重視現代物流新業態，廣泛運用現代配送體系、電子商務等方式，開展網上展示和網上洽談，增強信息溝通，搞好產需對接，以品牌的有效運作不斷提升品牌價值，擴大知名度。
品牌調研報告9
西安古稱長安、鎬京，是陜西省省會、副省級市、國家區域中心城市(西北)，國家重要的科研、教育和工業基地。聯合國科教文組織1981年確定的“世界歷史名城”。地處關中平原中部，北瀕渭河，南依秦嶺，八水潤長安。全市下轄10區3縣，總面積10108平方公里，20xx年末常住人口862.75萬。
近年來，國家對房地產的調控愈發嚴重，房地產市場越來越不景氣，建材家居行業受到直接沖擊，需求呈萎縮之態。加之電子商務的異軍突起，傳統建材行業受到前所未有“挑戰”。
雖然西安是一個二線城市，燈飾賣場卻是全國最多：專業賣場多達十三家，大大小小的綜合賣場也竟能達到30-40家。然而，數量如此多的專業或綜合賣場卻并沒有吸引到大量的客流。很多經銷商表示，店面仍處于長期虧損狀態，生意難以支撐，這就造成了不少商場里大量的空鋪和待轉讓商鋪。由此得知，這些建材市場情況不容樂觀。記者通過走訪市場，就西安市場兩家主流燈具城進行簡析。
西安同泰燈具電料批發基地
競爭指數：★★★★★
西安同泰燈具電料批發基地位于太華北路與北三環交界的東南角，是目前西安市營業中體量最大的燈具城，也是陜西燈飾行業大佬、批發大戶的'聚集地;總經營面積10萬平方米，于20xx年11月8日盛大開業，現商戶總量超500家。
位置優越，物流發達。借助北三環得天獨厚的地理優勢，同泰燈具電料批發基地物流商就達到12家，為數百家商戶往縣市發貨提供了極大的便利，發達的物流，使同泰燈具電料批發基地的客戶群體輻射范圍至陜甘寧等地。
批發為主，零售為輔。商戶營業時間自由掌控，形成了以批發為主，零售、工程為輔助的格局。行業內的幾大品牌在這里都能看到，像雷士照明、歐普照明、飛利浦照明、陽光照明、三雄·極光照明、西蒙電氣、松下電氣、施耐德電氣、正泰開關等都在這里都安營扎寨。
西安光彩燈具城
競爭指數：★★★★
歷史悠久，當地知名度高。西安光彩燈具城毗鄰大雁塔、大唐芙蓉園，其于1998年3月2日開業，作為西安最早的燈具賣場，其歷史悠久，知名度在百姓心中比較高。像金石燈飾、楊明燈飾等許多老牌、金牌零售商家的聚集地。西安光彩燈具城經營面積為4萬平方米，商戶總量500家，以零售為主、工程為輔。
地理位置優越，商鋪“爆滿”。南郊專業燈具賣場僅有2家，但由于賣場地處旅游區，節假日交通流量大，加之是交通及旅游的重要位置，近年來多條地鐵線路在施工，周期又比較長，所以對商戶的生意或多或少都會造成影響。
其余燈具賣場
競爭指數：★★★
以零售為主，批發工程為輔。南郊的、與光彩燈具城同年開業、且為鄰居的粵港臺燈具城，經營面積為1.5萬平方米，商戶180家，以零售為主、批發工程為輔，市場內普遍店面面積不是很大，且二樓有部分的空置。
北郊的主流燈具賣場有：東方美居紅木燈飾城、團結燈城、紅旗燈城、咸順精品燈飾城、西北燈城、咸順燈飾批發廣場等，以零售為主、工程批發為輔。由于北郊燈具賣場多，且競爭較為激烈。生意比起南郊的兩個燈具城要略遜一籌，且均有部分的空置店鋪。
品牌調研報告10
一、以純的相關介紹：
1. 以純公司介紹
“以純”是東越公司旗下的休閑品牌之一，以其緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣的設計，短短幾年迅速成為國內休閑服裝知名品牌之一。受到現在中國多區域、多元素、多文化生活方式的影響，“以純”提倡把“愛”當作自我發展的重要力量源泉。以“愛”的名義，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到“以純”的設計當中，逐漸演變成中國時尚都市風格的年輕化代表。依托高質量的產品、先進的cad生產系統和日臻完善的營銷體系，在全國已發展“以純yishion”專賣店千余家，銷售點遍布全國28省、市、自治區。
公司成立于，集合設計、采購、生產及銷售，為顧客呈奉物超所值的優質時尚服裝。剛剛鋪貨時僅在各大服裝批發市場內經銷，時至今日，以純已聘用超過XX0位員工，分享同一信念，在中國及世界各地超過3000家專賣店。該公司位于“中國時裝之都”東莞市虎門鎮，在中國獲頒“中國名牌”及“中國馳名商標”的榮譽。
2.標志釋義
“以純”源于青年一族追求返以純真的心境，準確地體現了品牌的市場定位。英文則是yi（以純的以的拼音）和fashion（時尚）的有機組合，發音近似粵語“以純”。標志亮點圓弧虛線和圓點為抽象的網絡與鼠標，整體的“e”形狀揭示了品牌緊貼電子商業時尚的特色。
3.人群定位
以純專賣店的服裝無論男裝女裝似乎都只適合16～23歲的學生和少男少女。在以純的公司網站上，可以清楚地看到以純將18～30歲的人都列入自己的目標消費人群，但在產品開發上，以純的產品明顯年輕化了，25～30歲有足夠購買力的消費群在以純找不到適合自己的產品。對以純而言，這是一個極大的浪費。
二、以純在清遠的市場：
（1）人口環境分析：
1、性別細分
女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有“得女裝者得天下”一說。金幣科技減重一站式解決方案
男裝市場分析：根據國家統計局XX年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數量為65355萬人，占總人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一個容量不可忽視的市場。
2、年齡段細分
中國成年服裝年齡段分類基本為：18-30，30-45，45-65 。
18-齡段的消費群體是服裝消費的最主要群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經濟基礎，很強的購買欲望，時尚、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。
30-齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體中經濟基礎最為雄厚的群體，有較強的購買欲望。
45-齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費群體事業有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求（即品牌需求）。
65-年齡段的人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。
（2）分析清遠近年來經濟環境狀況：
xx大以來，清遠市委市政府帶領全市人民高舉鄧小平理論偉大旗幟，全面落實科學發展觀，進一步解放思想、更新觀念、打開山門、開拓前進，大力實施“工業化、市場化、城鎮化和后花園”發展戰略，以招商引資為動力，以“爭當山區發展排頭兵”為目標，扎實開展各項工作。五年來，全市經濟社會發生了翻天覆地的變化，取得了主要經濟指標增幅全省“三連冠”的輝煌成績，實現了中央政治局委員、省委書記張德江提出“爭當山區發展排頭兵”的殷切期望。《人民日報》長篇通訊把從“寒極”到“熱土”的“清遠現象”看成是“廣東醞釀發展模式之變”的重要內容。《南方日報》回顧xx大以來廣東發展成就的專題報道《廣東精彩喜傳天下》，把“具有強烈示范作用的‘清遠現象’”作為廣東區域發展的典范。XX年6月，黃華華省長視察清遠時指出：“清遠這幾年工作的最大亮點，就是實現了跨越式發展，清遠已經成為廣東山區和東西兩翼跨越式發展的排頭兵。清遠的多項指標增速已從過去的排在全省21個地級以上市的后列，迅速跨越到前列。XX年在八項指標增長速度中取得了“四金一銀”的基礎上，XX年和XX年又取得了“七金一銀”和“六金一銀”的輝煌成績，實現了主要經濟指標增速全省“三連冠”。地區生產總值(gdp)從XX年的180億元猛增到XX年的432億元。XX年將達到550億元左右，比XX年增長2.87倍，接近翻兩番，年均增長23.5%，比全國同期平均增幅高出一倍以上，與全省同期平均增幅相比高出9個百分點。不僅領先于山區市平均增長水平，也遙遙領先于東西兩翼和珠三角平均增長水平。XX年全市人均gdp將突破1.5萬元，比XX年增長1.6倍。按現行匯率折算XX年人均gdp將超過XX美元。
由上述分析得出：清遠的消費者收入水平呈上升趨勢，人民生活水平明顯提高，同時，消費者支出相比之前有所提高。清遠市人民儲蓄額及儲蓄增長率均較大。
（3）社會文化環境分析
1、教育水平
人們受教育程度的高低往往影響消費者的購買心理和購買商品的選擇。據調查及有關數據分析，“十五”以來，清遠市在全面鞏固提高“普九”成果的基礎上，把高中階段教育擺在優先發展的戰略地位，創新思路，強化措施，全力推進高中階段教育的發展，取得了良好的成效。我市高中階段教育在校生規模從XX年的50593人增加到的142677人，增幅182%。初中畢業生升學率從XX年的41.5%提高到的86.2%，增加了45個百分點。，我市高中階段教育毛入學率為63.9%，在全省14個欠發達地級市中，我市排名第六位。
目前，全市現有普通高中30所，在校學生71636人，比XX年34076人增加37560人，增幅110%。全市普通高中校均規模從XX年的946人增加到的2373人；全市共有中職學校20所(技工學校5所)，在校生71041人(包含外輸到珠三角地區中職學校24286人)，比XX年的16463人增加54509人，增幅331%。中職學校校均規模從XX年的590人增加到的2361人。全市普高與中職學生比例為50.2∶49.8，逐步接近大體相當的要求。
學前教育毛入園率95%。小學學齡兒童凈入學率100%，小學五年鞏固率100%，小學生輟學率為0。初中階段毛入學率127.2%，初中三年鞏固率98%，初中輟學率為0.3%，初中畢業生升學率94.7%。特殊教育在校學生數20人。高中階段毛入學率81.3%，成人中等學校在校學生數0.5萬人。學生體質健康標準合格率97.7%。中小學生普法教育率100%。所以隨著地區的教育水平不斷的提高，服裝的銷售渠道在清遠這個地區也是多種多樣的。
2. 消費習俗
由于自然和社會方面的原因，人們在日常生活中形成了各個地區具有特色的消費習俗。消費習俗是歷代相傳的一種消費方式，是風俗習慣的一項重要內容。
消費習俗在飲食、服飾、節日等方面都表現出獨特的.心理特征和行為方式。不同的服飾款式，在不同地區和個人本身都體現出不同的含義，從而形成不同的類型。在盛大的民族慶典、祭禮、節日、儀式等莊嚴的場合，穿著民族服裝能表現嚴肅、虔誠、尊敬、喜慶的氣氛。但是通過調查，清遠雖說是廣東省少數民族的主要聚居地，但是人們現在對于節日服裝的需求不大，且各個不同民族的民族服裝也是有慶典才進行穿著，平時主要還是以日常休閑服作為主要服裝。我們都知道，服裝中的精髓往往是現代化服裝，所以經過點差以及數據分析，清遠雖是一般青年人對服裝沒有特別的民族禁忌，大家都普遍認同適合、時尚，個性、質量為主要購買點。所以我們覺得我們的休閑服裝在清遠有發展的市場。
審美觀念審美觀念主要表現在對各種藝術形式的感受中，也表現在對顏色和形式的欣賞之中。服裝具有美學功能，人們從不同的角度欣賞各類服裝，如服裝的顏色、設計以及服裝搭配效果等。服裝的制作應符合人們的審美觀念。
不同的文化具有不同的審美標準，同時，人們的審美觀也是發展變化的。如一些浪漫主義的年輕人，他們認為白色象征純潔和美麗，所以在生活上他們會多選擇一些白色的衣服來進行搭配以顯示他們自己的氣質；但對于一些民族風俗比較看重的他們卻認為白色是死亡的象征，因為他們那里死亡的事情稱為白事，喜慶的事情稱為紅事（這些一般都是中老年人的想法）。再有些有些人認為寬松是一種美，是自由的象征，而有些則認為修身才是最好的。可見，不同文化背景下消費的審美觀是不同的，所以，我們對于消費者這樣不同的文化背景以及審美觀念的情況審時度勢，靈活運用，開展有效的營銷活動。所以我們認為青年人的休閑服裝在清遠市的市場是具有發展前景的。
一般來說，文化具有相當的穩定性，但這種穩定性是相對的，它總是隨著時間的推移，或快或慢地發生著變化。所以，我們也覺得對于清遠這樣的文化背景的這種動態性在未來會為我們的企業提供了更多的營銷機會。
4）企業對策
1.“以純”的迅速崛起
不可否認的，其網絡營銷是很成功的典范。如果用“以純”作為關鍵詞在google搜索，有1,770,000項搜索結果。“以純”不僅運用自身網站的影響力讓更多人關注它的產品，也通過淘寶、中國品牌網、搜狐博客、加盟、全球品牌網等方式去散布其品牌信息。通過用其他網站做依托來宣傳自己的信息，相對于只經營自己網站更有效，更容易被搜索引擎搜索到。然而，在不同的網站、網頁、博客等發布公司的信息，沒有一定的人力、財力、物力，是不可能收到成效的。除了通過其他網站或博客的方式來發布企業的信息外，在自身網站建立上使用的網頁形式也是可以增加被搜索引擎搜索到的機率。對網絡熟悉的人都知道，靜態網頁更容易被搜索引擎收錄，其原因在于靜態網頁內容相對穩定的特點。但由于靜態網頁太死板并沒有太多企業使用。很多企業更愿意使用動態網頁，因其可設立得更華麗更美觀更吸引人。然而在動態網頁的內容是當用戶有點擊請求時才從數據庫中調出返回給用戶一個網頁的內容，也就是說，這個動態網頁實際上并不是一個存放在服務器上的獨立文件，當沒有用戶請求時這個動態網頁實際上是不存在的。這樣，當搜索引擎的機器手（在網上漫游索引網頁信息時，動態網頁自然不容易被收錄到了。
2. 背景
說到虎門品牌，人們一定會提到東越服裝有限公司的“以純”品牌，XX年“以純”品牌被評為廣東省著名商標，遍布全國的1500多家專賣店使“以純”服裝越來越受到消費者的喜愛。XX年東越服裝有限公司以年納稅700多萬元位居東莞市民營企業第5位，受到了東莞市委、市政府的表彰，XX年，“以純”納稅額預計將超過1000萬元，“以純”現成為東莞市民營服裝企業納稅第一大戶。如今的“以純”已發展成為擁有8家制衣廠、年產各類服裝近600萬件/套，產值超億元、集品牌經營、產品開發、規模生產、市場營銷于一體的大型民營企業。然而誰能想到：從一個僅有20臺衣車的小制衣廠發展到如今的規模，“以純”品牌的創始人郭東林僅用了短短的的時間。
3. 風格清純
“以純”服裝的定位為青春休閑，適中價格。郭東林和作服裝設計師的妻子葉桂燕精心設計的服裝讓青春男女為之著迷“以純”先后請來張柏芝、古天樂做品牌的形象大使，清純、休閑的風格、新潮、流行的款式深受各地消費者的喜愛。XX年“以純”品牌被評為全國最受消費者喜愛的十大休閑品牌之一。
4. 產品質純
“以純”對產品的質量嚴格把關，要求每一個員工都要像專業美容師或雕刻師那樣，對手中的衣物認真縫制，杜絕不合格產品流入市場。海爾當年砸冰箱抓質量的事人們印象深刻，而“以純”則在XX年3月點了一把燒服裝的大火，價值30萬元的次品服裝燒出了“以純”狠抓質量的決心：“沒有嚴格的質量意識，就沒有以純的明天；沒有質量過硬的產品，就沒有我們的事業。”
三、中國服裝行業現狀分析報告
中國服裝產業日趨成熟，國際競爭力也由勞動力成本優勢向產品質量創新優勢、產品開發創新優勢、品牌創新優勢、文化創新優勢的高層次優勢轉變。XX年是產業調整升級的關鍵年，產業的微妙變化都將對我國服裝產業的未來走向產生深遠影響。
1.中國服裝產業深度發展
XX年，中國服裝產業的縱深發展將為我國服裝產業格局、競爭力格局的變化奠定基礎。
（一）中國服裝行業用先進技術化解勞工問題。
迫于勞動力緊缺危機，借助于人民幣升值換匯優勢，新一輪技術改造設備更新之風在服裝行業悄然興起。科技貢獻的作用在本輪產業升級中彰顯出來。成熟的中國服裝企業在技術改造中扮演的不僅僅是買家的角色，而是通過引進先進設備對工序和工藝進行優化配置的設計者，往往是企業對設備或軟件制造商提出要求進行定制采購。提高勞動生產率；化解勞工荒問題；解決熟練技工緊缺問題；解決制造過程中人為因素產生的質量問題；提高制造水平和管理水平是這次技術改造的主要目的。吊掛生產線、電腦縫制設備、電腦控制專業工藝設備、產品信息條碼分揀設備、后整理設備、產品檢驗檢測設備等都成為被引進的熱門。
（二）中國服裝行業內陸省份發展為梯度轉移夯實基礎。
梯度轉移絕不能一蹴而就，大規模轉移需要較長的過程。轉移的速度取決于內陸地區是否具備承接轉移的能力和條件。除了地理位置、交通、土地資源、人力資源、產業鏈資源等因素外，政策環境、意識觀念對轉移的成敗起到至關重要的作用。營造良好的投資環境成為各內陸省市吸引產業轉移的一大重要手段。內陸地區的服裝產業發展迅猛，產業環境和政策環境都在優化。遼寧、吉林、安徽、河南等省相繼成立協會。四川、陜西等協會組織也比較活躍。內陸省份的服裝產業逐步提升，為承接梯度轉移進一步夯實基礎。近年來，隨著內需不斷擴大，價格指數持續上升，內需切切實實成為了我國服裝行業發展的原動力。國內企業成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對中國市場躍躍欲試，國內中小企業在夾縫中找尋生存之道。未來的中國服裝市場新一輪“洗牌”時代已經到來，而“洗牌”的孿生姐妹，“市場細分”也將隨行而至。XX年，中國服裝市場必然好戲連臺，機遇和挑戰并存。
（三）中國服裝行業品牌和市場細分時代到來
伴隨著新一輪國內市場重新“洗牌”而來的品牌和市場細分不僅僅局限于品種、檔次、區域的進一步細分，更表現在以產品風格和消費群細分為特點的深度細分。主要體現為品牌在市場中的橫向細分，即同一品種或相同檔次產品層中通過“產品風格”和“消費群”進行的橫向再細分。市場被拉平，占據各個市場位置的品牌個數將被攤薄。可以看出，新一輪細分的競爭焦點是“文化”、“創新”和“研發”，最終的目標是“銷售收入”和“市場份額”，“差異化”之劍在這一時期格外銳利，缺乏科技投入和市場研發的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰面前都將十分危險。隨著國際品牌加入競爭隊伍，細分也成為了民族品牌生存發展的客觀要求。目前的運動裝市場、時尚休閑裝市場的競爭態勢就已明顯體現出“洗牌”和市場細分的跡象。本輪細分不僅僅為品牌生存發展提供了一次難得的機遇，也為企業的多品牌發展創造了條件。
（四）中國服裝行業加工商與經銷商進一步分化
例如，耐克首創的“輕資產運營”模式在中國服裝行業大行其道，一個直接結果就是加速了“職業經銷商”行業的誕生和成長，從而加速了加工商與經銷商的分化。“輕資產運營”模式能夠實現品牌在短期內獲得銷售收入的高增長，使品牌迅速擴張市場份額，同時降低企業的庫存和負債率，使企業有可能將主要力量投入到“產品研發”和“市場推廣”環節，而對產品制造和零售分銷業務的外包則借力于廣闊的產業資源，達到多方共贏的目的。目前，國內已經形成了強大的專業加工隊伍，經銷商隊伍也在迅速發展壯大，以個體經營者為主的經銷商隊伍中，專業的、具有一定規模的“品牌營銷公司”已經浮出水面。
國際品牌運營商也將陸續登陸中國，不論是品牌化運作還是資本化運作，都將為中國服裝市場注入國際化經營的新鮮理念。
隨著市場細分對海外品牌的需求增長以及國內品牌對國際加工產品的需求增長，專業的品牌和產品進口商團隊也將應運而生，特別是具有雄厚財力和豐富外貿經驗的專業外貿公司，在國際品牌引進方面將成為一支主力
（五）中國服裝行業外銷型企業、海外品牌進軍國內，市場競爭將進一步加劇。
XX年，外銷型企業進軍國內市場的步伐將明顯加快。鑒于土地、人力資源成本一再攀升；原料、原材料價格高居不下；人民幣升值壓力越來越難以消化；外貿加工費日益透明；國際競爭國迅速成長等原因，常規產品的出口越來越無利可圖，加上對出口退稅下調的顧慮，外貿加工型企業亟需尋找新的利潤增長點，于是紛紛把目標指向國內市場。隨著gdp快速增長、擴大內需政策的實施等，目前國內服裝市場呈現增值增量的成長，物價指數的上升更加有效刺激了外貿型企業轉向國內市場，導致品牌個數急劇增多，市場競爭壓力加劇，品牌更迭速度也將加快。另外，海外品牌也將成為新進的強有力的競爭者。XX-XX年，海外品牌進駐中國服裝市場的步伐加快，積累了一些成功經驗和可借鑒的案例，激發了海外品牌對中國市場的拓展期待。經銷商、進口商隊伍的發展壯大，也為海外品牌進軍中國創造了有利條件。
2.國際資源和國際市場同等重要
國際對于中國服裝產業來說，不僅僅意味著出口，“資源”已經被提到了一個重要位置上。國際產業資源存在于設計、研發、生產、營銷、管理、推廣等各個環節，包括了人、財、物、無形資產等各個領域。國際資源的合理有效利用是行業、企業的一大新增利潤源泉，更是中國產品打開國際市場大門的一把鑰匙。
國際資源的整合和利用為中國籍服裝跨國集團的形成創造出無限可能。事實上，一些有實力、有魄力中國服裝企業已經向著這一目標邁出了一步。
（六）“走出去戰略”分層次實施，內涵充實。
XX年中美、中歐貿易摩擦將“走出去戰略”的實施被提上議事日程。行業經過兩年對“走出去”的探究摸索和深思熟慮，不同的企業已經開始制訂不同模式的“走出去”戰術部署。“走出去戰略”將為“品牌走出去”、“生產走出去”和“采購走出去”等不同模式。
“生產走出去”主要是以規避貿易摩擦、降低生產成本為目的，主要目標國是東亞、東南亞國家，也有一些企業為了承接小批量、快速反應的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區設廠。
“品牌走出去”是XX年以后的熱點，企業也明顯在加強海外市場拓展攻勢。近幾年，我國已經有一批企業實現在東亞、東南亞地區、中東地區國家、澳、新、俄等國的品牌專賣銷售。XX年，實現自有原創品牌出口的企業會越來越多，市場區域會越來越廣，并能期待在歐美等服裝發達市場打開銷路的成功案例。
“采購走出去”是中國服裝產業的新成長點。“采購走出去”是以跨國采購集團的形式，一只手承接國際市場訂單；一只手控制訂單流向和產品出口，成為國際流通環節中的一環。這種模式能夠有效地控制國際市場產品流通的渠道，一方面，提高了服裝企業在國際貿易價值鏈上占據的層次，改善了我國服裝產業的利潤格局；另一方面，握住渠道掌控權，轉變了我國服裝產業的國際競爭地位。
“走出去戰略”的實施將奏響我國服裝跨國集團誕生的序曲。
（七）“調低出口退稅”影響和造成行業短期危機
盡管上一輪的出口退稅下調未涉及服裝產品，但仍存在下調的可能。經測算，通常類服裝產品出口退稅降低2個百分點，企業利潤降低15個百分點以上。一旦出口退稅調整勢必造成一定的動蕩，特別是以生產大路產品為主、議價能力較低的中小企業將面臨危機。出口退稅下調，從長期來看，能夠優化產業的企業結構，促進產業升級。短期內，企業和行業應未雨綢繆，提前做好應對準備。
（八）出口快速增長潛伏危機
XX年是中歐備忘錄的終年，歐盟高度關注中國紡織品服裝對歐乃至對全球的出口動向。盡管受到歐盟、美國配額限制，XX年，我國服裝出口金額增幅依然超過了XX年，創造了歷史新高。歐盟業界在年初就提出要求中國XX年設限期滿后采取自限等手段控制出口，美國也在緊密觀察中歐動向。歐美業界的反傾銷呼聲從未間斷過，XX年，歐美乃至印度、秘魯、南非、哥倫比亞等發展中國家相繼對我國紡織品展開了反傾銷調查、反吸收調查。特別是美國對我國出口的聚酯短纖提起的反傾銷案，不僅是中美紡織品貿易歷史上最大的反傾銷案，更是美國對未來采取貿易保護措施的一次嘗試和預演。服裝在貿易保護中屬于高危產品，出口快速增長勢必激化貿易保護主義的抬頭。
另外，技術壁壘也同樣不容忽視，歐盟相繼頒布相關法案提高了對進口產品的要求。XX年,美國對產自我國的服裝產品實施召回頻率明顯提高，特別是以“安全性”名義對產自我國的童裝、嬰兒服裝及用品的召回十分頻繁XX年是我國處理紡織品服裝貿易國際關系的關鍵一年，任何出口非理性增長都將置我國于一個十分不利的地位。政府、行業和企業必須共同努力，在法律法規的大框架下通過有效的手段推行自律，形成政府制法執法、行業監督、企業守法的良好環境
在來說一下未來的趨勢服裝行業現在到底處于什么時代？答案是：從制造時代進入商貿時代。
XX年，全國服裝和紡織行業70%利潤來源于內貿市場；XX年，中國服裝內貿增長率來第一次超過外貿，外貿增長第一次低于上年，內貿已經成為中國服裝的主戰場；XX年，中國服裝行業有三分之一的企業在盈利，有三分之二接近虧損，利潤向大企業集中……
中國的服裝行業市場究竟是什么狀況？國家外匯儲備已經很多，中國服裝已不是積極鼓勵外貿發展的時代，也不是被動消費的賣方時代，更不是拿著錢和布票買不到衣服的時代了。
中國紡織品商業協會常務副會長兼秘書長彭桂福說，商貿已經成為服裝行業發展最大的瓶頸。這已經成為我們理論界、企業界以及政府部門、行業機構的共識。服裝商貿瓶頸要是不突破，行業、品牌、時尚，都無從談起。，
“以純”邁出了全球化品牌擴張步伐，繼在東南亞地區的馬來西亞、新加坡等國家開始加盟連鎖店后，又加盟連鎖店開到越南、俄羅斯等東歐地區，此外，還計劃將“以純”專賣店開到約旦等中東市場。為邁出全球化步伐，“以純”已斥資500萬元成立了產品質量檢驗中心，所有原料、衣物都需通過檢驗測試，符合國際標準才能投入生產和銷售。“以純”最近還聘請了多名國際、國內服裝設計師擔任其顧問。此外，為進一步提升消費者對“以純”品牌的忠誠度，“以純”著手對其全國加盟連鎖店進行統一形象設計，爭取在盡快完成廣東區域形象統一工程。
現在，以純服裝舉起了中國服裝商貿時代大旗，正在為創造中國服裝商貿時代的輝煌而行動。
品牌調研報告11
對于ONLY品牌，因其專注于女裝開發，所以之前對它的認識甚少。除了偶爾幾次陪友人購衣挑選過它家衣服，覺得款式蠻新潮，消費群屬于中檔次，知道它和JACK&;JONE是一家公司旗下品牌之外，我對ONLY太不了解。
這次面試我心儀的凌致時裝，很幸運的得到二面機會，我當然抱著十分珍惜和斗志昂揚的心態迎接挑戰。但是被告知我須準備一份ONLY店鋪的相關報告。因為主題自擬，字數不限，而且時間緊迫，剛開始我真有些手足無措。
冥思苦想，我決定用“問卷調查”的方式，來了解女生消費者對ONLY的認知度。于是20xx年12月2日，早起，開電腦，琢磨出一份粗糙的調查問卷，吃過午飯，我就背上包和打印的30份問卷上路了。
先來到距家近的富安百貨。ONLY的店鋪占據了一樓櫥窗旁的優越地勢，而且富安百貨旁的輕軌站也帶來了大量人氣。我知道這家ONLY店，是今年重新裝修的，很氣派，吊燈很亮很華麗，墻紙和燈箱圖片很時尚地烘托著整個店面，我覺得這是我今天看的幾家ONLY店，裝修最有個性的。因為面積夠大，衣服陳列比較規整，各系列分類妥當，而且我去時，上班的導購員很多，蠻熱情，并很主動給我推薦款式，耐心地與我交流。但缺點是：款式不算豐富，導購員沒說普通話(在大都會和新世紀里的ONLY導購是說普通話)，不知道公司有無此規定。最后，我暴露了來此的真正目地，并邀請大家幫忙填寫問卷。
接著，我來到楊家坪新世紀，由于新世紀面積有限，這家ONLY店明顯偏小，貨物陳列有些雜亂。當時她們正在上新貨，一個女生接待我，還算大方，耐心地給我介紹款式，并和我聊了一些近期銷售情況，我得知，新世紀ONLY銷售還算可以，因為商場活動多，人氣很旺。但缺點是：陳列雜亂，款式偏少。店面裝飾燈光太強，導致店內很悶熱（這情況，大都會ONLY店尤為嚴重）。
坐車來到解放碑，首先是重百。ONLY在三樓，店面也不大，但是人氣還可以，去時導購們都在忙。接待我的導購感覺不是很主動，先跟在我后面，過了許久才上前給我推薦。可能看我一男生，不好搭話吧。店內陳列和新世紀差不多，都受限于場地的狹窄。不過，在今天我的走訪過程中，新世紀和重百兩店是人氣最旺的。但缺點是：陳列較雜亂，款式偏少。
然后走進王府井，畢竟走的中高端路線，區別于新世紀等，王府井內空間寬敞，名牌薈萃，ONLY店位于三樓，面積足夠規模了，陳列的井井有條，裝飾風格和富安不同，墻面是淺色的，燈光充足，面積大，很亮堂大氣。但是我進店時，偌大一店，竟無一個顧客，幾個人在柜臺理貨，僅有三人在等待客人，顯得空蕩蕩的。逛了一陣后，我講明身份，開始和店長閑談。她解釋有幾個導購去晚飯，還有人出去搬貨，所以店內導購少。而且王府井的人氣不如重百新世紀，平日的人流量都不大，再由于12月低王府井肯定會搞大型活動，許多顧客都在觀望活動期的到來，因此近期銷售量不好。我在這家店和工作人員閑聊許久，大概停留了半小時，期間有6個顧客登門。該店缺點：人氣不足，且幾名新導購沒配備工作服。
最后到達大都會，還是最近得知，凌致的四大品牌進駐了大都會。來到大都會四樓，四店相連的超大賣場，體現出了凌致公司的雄心勃勃。ONLY店和JACK&;JONES位居正門口，內里分別連接著MODA和SELECTED。走進ONLY,貨品陳列很不錯，處處增添著一些小點綴，而且供客人休息的沙發也別具用心的舒適，柜臺旁用掏空墻面設計的字體LOGO很有意思，字體掏空處擺放了許多小玩物， 頓時讓ONLY增添了許多趣味和親和力。相信這家店應該是貨品非常充足的，畢竟身在大都會的寶地。接著說說缺點：導購員太少，據詢問一個班次只有三名導購看這么大一家店，如果到吃飯點，除去吃飯一人，就剩兩人看店。我問導購難道不擔心貨品丟失，她說這家店有安裝防盜器。其次是和王府井相同問題，人氣很弱。我在店里待了20分鐘左右，只有4名顧客登門。同新世紀類似，大都會店裝飾燈太多太密，且通風設施不行，導致店內極其悶熱。
由于時間倉促，計劃中的北城天街店鋪，就被刪除掉了。以上即是我今天的巡店情況。我感覺今天收獲蠻大，特別是對于ONLY服裝的'認知度的提高，也感謝我今天遇到的所有與我交談并花時間完成調查問卷的陌生朋友們。
調查問卷是我在巡店時，隨機尋找的20-30歲的若干女性回答了22份問卷，以下是調查問卷的情況：
① 對ONLY店鋪裝飾和貨品陳列的調查結果：9人認為很好很時尚，9人認為陳列略顯雜亂，4人認為還需改進。
② 對ONLY導購人員的調查結果：13人認為導購很熱情有親和力，1人認為導購做的不夠專業，8人認為導購表現一般，須加強。
③ 對ONLY的服裝更新度調查結果：11人認為更新度快，3人認為更新慢，8人希望加快更新度
④ 對ONLY的四季服裝的喜愛度調查結果：2人表示是ONLY忠實粉絲，6人表示喜愛春季ONLY服裝，5人表示喜愛夏季ONLY服裝，6人表示喜愛秋季ONLY服裝，3人表示喜愛冬季ONLY服裝。
⑤ 對ONLY的價格定位調查結果：15人認為ONLY處于中檔次的價位，6人認為處于中低檔次的價位。
⑥ 對ONLY服裝的適用場合的調查結果：8人表示會在上班期間穿ONLY，20人表示會在休閑和職業以及約會等場合穿戴ONLY。
⑦ 對ONLY店鋪在重慶的覆蓋度的調查結果：14人認為ONLY店鋪數量已足夠滿足消費者，1人認為店鋪數量不夠，7人希望店鋪數量增多。
⑧ 對ONLY品牌在重慶的知名度的調查結果：17人認為ONLY是著名品牌，4人表示ONLY的知名度還不夠，1人表示不清楚。
⑨ 對消費者的忠實程度的調查結果：10人表示肯定會買，3人表示不值得購買，9人表示需要考慮（觀望打折）
⑩ 對ONLY的競爭對手的調查結果：Basic House,歐時力,MOCO，VERO MODA，E-LAND,艾格，ebase,自然元素，Baby-fox，淑女屋，V.M，Scat，COCOLULU
另外，問卷上對ONLY的建議，大多提到，希望在貨品陳列上下功夫，希望導購更加專業。
品牌調研報告12
中國十三億五千萬人口產生的巨大購買力使這個亞洲國家成為國際品牌的首選目的地。然而，根據美國國際棉花協會和美國棉花公司20xx年中國消費者調查的數據發現，中國消費者在購買牛仔褲，休閑裝，運動服飾時依然選擇本土品牌。調查發現，這在很大程度上是因為中國各地不能直接買到國際品牌，其他原因也包括較強的消費能力和對本土品牌的偏好。
調查數據表明，也有相當一部分中國消費者更喜歡國際品牌，受訪者中有53％在購買運動服飾時，更喜愛國際品牌，在牛仔和休閑裝兩個類別，分別有54%和52%的消費者表示更喜愛國際品牌。
來自國際品牌的競爭和國內經濟增長放緩已經開始讓中國的本土品牌經受考驗。一些國內頂級品牌紛紛采取措施以保持領先地位，例如安踏贊助體育賽事，七匹狼和設計師建立合作伙伴關系。
根據麥肯錫咨詢公司的建議，美國零售商和品牌希望在中國拓展市場必須注意，將中國的目標市場鎖定在中上收入水平的階層。在接下來的十年里，這部分人群預計將占到一半以上的城市人口。并且在未來10年內，這部分人群中有約40％將生活在內陸城市（目前，這部分人群中有13%生活在內陸城市），其中有45%生活在二線城市，31%生活在三線城市。
茂昌洞察與分析的戰略舉措執行副總裁Phil Rist認為，美國零售商希望更好地為中國消費者提供服務，需要借力支付寶，它是中國領先的第三方在線支付服務。“現在支付寶已經和美國零售商們簽訂協議，中國的消費者可在美國商店，如梅西百貨，Saks和Bloomingdale等處輕松購物并瀟灑支付。”他說到。
這些零售商還帶來了中國追求時尚的消費者們一直尋求的設計師品牌。前面提到的.中國消費者調查發現，中上收入群體中有42%的消費者更愿意在服裝品牌上提高層次，這個百分比高于富裕階層（34%），收入一般（26%）和收入較低（22%）的消費者。（注：收入較低是指年收入在6萬元人民幣以下，收入一般是指年收入在6—10.6萬元人民幣之間，收入中上是指年收入在10.6—22.9萬元人民幣，富裕階層是指年收入在22.9萬元人民幣以上。）
盡管可持續性并不是消費者購買服裝的主要驅動因素，63%的收入中上的消費者表示，這對他們購買服裝非常重要，這個百分比顯著高于收入較低的消費者（49%）。這些消費者越來越意識到環境和社會問題，并正在尋求用負責任的方式制造產品的品牌。事實上，83%的中國消費者認為棉花是環保的。
對中國市場來說，品牌提供在線網購是非常重要的。Rist說，中國人通過移動設備嘗試在線購物。根據歐睿國際（Euromonitor International）的數據，未來五年，中國人網購服裝和鞋類的銷售額預計將增長一倍，從2620億人民幣增長到7660億人民幣。
“隨著智能手機在中國流行起來，網購已成為中國消費者購物的主要渠道。”Rist說。“大多數網上賣家選擇在社交媒體上傳播移動版購物鏈接。此外，零售商通過社交媒體上分享信息和交流，可很大程度上接觸并影響到中國消費者。”
根據前面提到的中國消費者調查，中國的新一代是數碼控，比其他消費群體更喜歡網購（百分比分別是22%對5%），他們從網上獲取服裝搭配靈感的百分比分別是（43%對12%）。注：中國的新一代是指1980—20xx年出生的，其他消費群體是指出生分別在1968—1979年之間的，和出生在1956—1967年之間的兩個群體。）
Rist表示，“既然這兩個經濟大國（中國和美國）正處于一個具有挑戰性的經濟環境中，品牌經營者們要隨著消費者的消費方式及時作出響應，最大化社交媒體影響以和他們保持溝通，這些是至關重要的。”
品牌調研報告13
關于這點，通過我們對商場對于品牌選擇上的調查也可以看出，商場面對眾多的牛仔品牌，國外品牌的優勢明顯的要高于國內品牌，這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽度等方面。
1、大部分品牌商場覆蓋率偏低
從單一品牌商場覆蓋率的表格中我們不難發現，北京商場中的牛仔品牌的商場覆蓋率普遍偏低。在22個品牌中單一品牌覆蓋率在50％以上的品牌只有萍果和lee兩個品牌，分別為：萍果71％，lee53％，其余的20個品牌均未超過36％，其中只進駐一家商場，覆蓋率為6％的品牌數量就占據了整體品牌數量的`40％之多。由上海世之維信息咨詢有限公司主辦，是目前中國信息量最大的紡織專業網站之一，與國家相關部委、同行業網站和新聞單位有著良好的合作關系；尤其是通過國內近萬家大中型紡織企業的緊密協作關系，保證了中國第一紡織網在第一時間向廣大用戶提供權威、全面、準確、快捷、及時的行業相關資訊，其準確與可靠性已成為企業、銀行、海關和政府相關部門的重要參考。
出現以上這種情況根據我們的訪談基本上可以得知，從商場方面來講，他們認為國內品牌總體數量雖然較多，但適合商場銷售的品牌卻寥寥無幾。另外，商場里面很多的休閑服裝里面都會有牛仔裝產品，這對產品單一而非系列化的牛仔品牌來講也是一個很大的沖擊，消費者無論是出于產品時尚性，還是搭配衣服的需要，在產品系列化的服裝品牌中都會有較大的選擇余地。
2、商場品牌擁有量情況
從調研的17家商場的品牌擁有量的統計中可以看出，消費者定位年輕化、商場產品時尚性較高的商場較為適合牛仔品牌的進駐。統計顯示，sogo擁有牛仔品牌10個，位居第一；中友百貨的牛仔品牌數量9個，排在第二。其余的15家商場的牛仔品牌均未超過5家。
相對于其他的服裝品類來說，商場牛仔品牌的數量不是很高，這從消費者的消費行為上也可以找到一些答案。
對于像燕莎購物中心這類高檔商場，消費者趨向于品牌化消費，其大部分消費產品的風格偏重商務類服裝，因此牛仔品牌在這類商場中不會有太多的數量。而對于像城鄉貿易中心這類在17家商場中定位較為大眾化的商場來說，消費者品牌購買消費能力較弱，而且消費者的年齡層偏高，因此這類商場的牛仔品牌數量也不會很多。而介于這兩類品牌之間的商場則主要受到來自產品系列化的休閑服裝品牌的影響，品牌牛仔的平效比不是很高，因此該類商場的牛仔品牌數量也很難提高。
品牌調研報告14
內衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實。你有幾件內衣?答案也許各有不同，但不能否認，在眾多女性的現實生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內衣是再正常不過的事了。如今的各大商場都設有內衣專賣區，而各服裝市場也不乏內衣專賣攤位，這兩處場所雖都賣內衣，但卻各不相同。
商場：主打品牌吸引忠實消費
近日走訪我區知名商場，剛踏入店門就已感受到內衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內衣產品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也充滿巨大吸引力。設在三層的內衣專賣區裝飾地柔柔美美，透著一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。
在“愛慕”專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內衣顏色。據這位沈女士介紹，她選擇購買“愛慕”內衣已有8年時間，是“愛慕”的忠實消費者。她自己都數不清買了多少件“愛慕”內衣，選擇她的理由主要是非常適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿意。
導購小姐向我介紹說，選擇“愛慕”品牌的顧客大多知識層次較高，對品牌的忠實度高。作為國內的內衣品牌，愛慕進入市場11年來，贏得了顧客的認知度，20xx年還一舉拿下了萍鄉市內衣銷售量的第一名。今年“愛慕”內衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由領舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。
據了解，隨著全民健身運動的開展，運動型內衣今年也大唱主角，運動內衣材質多以萊卡棉為主，像“愛慕”運動系列內衣就以杜邦公司生產的COOLMAX面料為主，特別適合運動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不容易移位，平時又可當內衣穿，很受年青人的喜愛。
在商場買內衣的另外一大優勢是導購員鼓勵消費者試穿，尤其是價位偏高的內衣，導購員會提醒消費者試穿后購買，以免花了錢又不合適。記者在調查過程中還發現各個品牌的銷售價格也不盡相同，“愛慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內衣價格一般在160元~208元左右，底褲價格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位合適與否。在記者的隨機調查中，顧客因為很喜歡但價位接受不了而放棄的占40%左右，因花色喜歡而杯型不合適的占 50%，只購買成套內衣的占20%，其中外國女性選擇國產內衣看好了卻沒有合適杯型的'占了80%以上。
市場：外貿貨品滿足消費者
許多消費者不僅到正規大商場去選購品牌內衣，而且還經常到一些服裝市場去淘外貿內衣，理由是國外訂單的花色奇特，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領。
走訪位于我區的另一家知名外貿服裝市場，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場的三層內衣專賣區，記者看到了品種繁多的內衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內衣生產企業的產品，這些內衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內衣卻存在差距，生產工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優勢比較明顯。據了解，在此購買內衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內衣套裝補貨了沒有，據她介紹，她常來此選購內衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的價格卻能坦然接受。的確，內衣套裝每套50~60元的價格，底褲10~15元的價格真的很令人心動。
在一家專門經銷國外訂單國內做的內衣攤位，記者看到一位老外在挑選內衣。她用流利的中文告訴記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場選購內衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結果試了許多件，感覺導購小姐都煩了，最終也沒買到合適的內衣，只有在這家才能買到適合自己的內衣。她告訴記者三年來全部的內衣都是購自這里。
品牌調研報告15
6月13日，縣人大常委會副主任李秀俠帶領辦公室、農工委、城建工委有關同志在農林委主要負責人的陪同下，深入臨渙雙林生物質燃料公司、百善昊晨食品有限公司、永民種業集團、淮北中瑞農產品批發市場，就我縣農業產業化發展情況進行了專題調研。現將調研情況報告如下：
一、我縣農業產業化成績和亮點
我縣農業產業化工作在市場向導、政府指導、政策引導“三輪驅動”下，以重點龍頭企業為牽引、農產品加工企業為依托、大戶經營為基礎，經過近幾年的努力，已發展農業產業化龍頭企業120家，其中省級龍頭企業15家，市級龍頭企業46家，年營銷收入超億元的龍頭企業23家（皖雪食品進入20xx全省民營企業制造業50強榜單）；規模以上農產品加工企業已達67家，初步形成了面及面制品加工、畜禽養殖肉制品加工、瓜果蔬儲運產銷、良種繁育生產加工推廣、秸稈綜合利用等五大主導產業，基地面積160萬畝次，輻射帶動20萬農戶，20xx年，全縣規模以上農產品加工業產值達159億元，為我縣穩增長、惠民生發揮了重要作用。
其亮點表現在以下幾個方面：
（一）“124”現代農業發展布局基本形成。宿永路一線“良繁帶”。
建設50萬畝標準化良種生產基地，打造全省良種生產大縣和國家優勢農作物制種基地。20xx年，我縣被安徽省認定為第一批小麥、大豆區域性良種繁育基地，種子基地每年生產小麥良種1.9億公斤、大豆良種0.25億公斤以上。百善現代農業示范區，五鋪現代農業科普示范區。重點推進百善現代農業綜合示范區爭創國家農業可持續發展試驗示范區和國家現代農業產業園；五鋪現代農業科普示范（生態循環）區重點申報國家現代農業生態旅游莊園。培育發展四大主導產業。一是培育發展品牌糧食產業；二是培育發展高效瓜菜產業；三是培育發展健康畜牧產業；四是培育發展農產品加工業。
（二）健全市場網絡促進產品流通。
以中瑞農產品批發市場為代表的眾多“農”字號企業著力構建信息溝通、網絡連通、貨物互通、物流融通的大生產、大貨源、大市場、大物流、大集散貿工農一體化、產供銷一條龍的格局，形成完整地保全縣、供周邊、買全國的全開放農產品產業鏈。
（三）提高創新能力加大品牌建設。
聯合國家級、省級科研院所及大專院校專家與我縣農產品生產、加工企業交流合作；支持龍頭企業申報和推介馳名商標、名牌產品及“三品一標”產品，全縣農產品注冊商標已達186件，“魯王”牌面粉、“幸運”牌方便面等7個品牌獲省級名牌稱號，15個農產品獲中國綠色食品標志使用權。華瑞公司“永航”牌面粉經中國綠色食品發展中心審定為綠色A級食品。20xx年8月，我縣創成安徽省農產品質量安全縣。
二、存在問題
（一）農業產業化龍頭企業培育難。農業產業化龍頭企業投入多、利潤小、見效慢、風險高，小農戶投不起，大企業不愿投。
（二）農業產業化基地培育難。由于當前農業規模經營面積偏小、檔次不高，多數基地農戶沒有及時得到來自龍頭企業的市場信息、技術指導和產前、產中、產后服務，農戶仍承擔較高的自然和市場風險。
（三）農業企業發展融資難。由于農業產業化企業投入大、資產負債率偏高、企業固定資產少、缺乏有效抵押資產、金融部門惜貸以及擔保體系不健全等因素，造成資金短缺、融資困難，制約了企業發展和市場開拓。
三、幾點建議
大力深化農業供給側結構性改革，做好農產品提質、延鏈、增值文章。
（一）加大政策扶持力度，優化農業產業化發展環境。縣政府要把農業產業化發展放在突出位置，加強對農業產業化經營的組織協調、宏觀指導和服務工作，繼續加大政策扶持力度，對有比較優勢、有市場潛力、有競爭實力的特色產業和企業予以重點傾斜。
（二）做大做強龍頭企業，持續增強產業化發展的內生動力。多方籌措資金，促進龍頭企業發展。把產業扶貧、科技扶貧、金融扶貧、技術扶貧等扶貧資金與農業產業化龍頭企業有機融合起來；支持龍頭企業通過發行企業債券間接融資，幫助大型骨干企業通過上市直接融資。一要扶大扶壯扶強一批骨干龍頭企業。對現有的`國家級、省級、市級重點龍頭企業，要進一步加大扶持力度，把農產品加工“蛋糕”做大，把品牌交響，把市場打開；二要通過大力招商引資和科技創新，發展一批科技含量高、附加值高的創新型龍頭企業。促進農產品轉化增值。
（三）抓好延鏈補鏈，建設規模化標準化農產品基地。加大配套基地建設力度，搞好規劃布局。鼓勵支持龍頭企業通過租賃、承包、股份合作、土地流轉和訂單等形式建設規模化、標準化、集約化的優質農產品生產基地。增強品牌意識，提高產品競爭力。農業品牌化是衡量一個地區農業產業化水平的一個重要標志，要把培育名牌農產品、加快推進農業品牌化建設作為一項重點工作抓緊抓好。要積極引導龍頭企業增強質量意識和品牌意識，加大技術研發投入，不斷研發新產品，提高產品質量和檔次，優化產品結構，爭創知名品牌，全面提升產品的市場競爭力。
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