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湖南農業觀光旅游開發分析報告

時間：2023-02-24 14:10:04 調研報告我要投稿

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湖南農業觀光旅游開發分析報告

袁亞忠
(湘潭大學管理學院，湖南湘潭411105)
摘要：作為全國的農業大省和旅游大省，湖南擁有十分豐富的農業旅游資源，發展農業觀光旅游具有得天獨厚的優勢和潛力。開發湖南農業觀光旅游，必須堅持市場導向、個性獨持、因地制宜和可持續發展等原則，準確定位，合理規劃，系統開發，精心設計，才能打造出富有濃郁地方特色的又一張湖南旅游名牌。
關鍵詞：農業觀光旅游；市場導向；整體開發；湖南
中圖分類號：F590．3 文獻標識碼：A 文章編號：1001—5981(2003)01—0128—03
農業觀光旅游是近年來國內新興的旅游活動。盡管目前國內外對農業觀光旅游的概念和范圍尚無完全一致的定義，但一般認為它是指生活在城市中的居民到廣大的農村去觀光、度假旅游。具體來說，農業觀光旅游是指以農業文化景觀、農業生態景觀、農事生產活動及傳統的農村習俗為主要內容，融觀賞、考察、學習、勞動、休閑、娛樂、購物于一體的觀
光、度假旅游活動。這種旅游活動具有自然性、知識性、參與性、娛樂性等特點，能夠使長期生活在城市中的旅游者暫時離開喧囂、繁雜的城市，在清新、靜謐的農村環境中短暫生活一段時間，食用新鮮蔬菜瓜果和糧食，購買新鮮農副土特產品，從而得到身心的放松和愉悅。因此，農業觀光旅游在我國剛一問世，便很快為廣大的城市居民所接受和歡迎，迅速發展成為新興專項旅游產品中的一枝奇葩。
湖南是傳統的農業大省，又是全國有名的旅游資源大省，開發農業觀光旅游具有得天獨厚的優勢和發展潛力。
一
、必要性和可行性
農業觀光旅游是農業和旅游業的高度有機結合。合理有效地開發湖南農業觀光旅游，一方面有利于促進湖南農村產業結構的調整，為農村剩余勞動力提供新的就業機會，增加農民收入；另一方面有利于完善湖南旅游產品的結構，擴大城市居民節假日出游選擇余地，減輕旅游熱點地區的環境壓力，提高湖南旅游業的整體發展水平。
在湖南開發農業觀光旅游不僅具有十分重要的現實意義，而且具備了開發農業觀光旅游所必需的資源條件、市場前景和政策環境。
1．湖南擁有豐富、獨特的農業旅游資源自明清以來，湖南就一直是全國的農業大省。作為內陸山地省分，全省地貌類型多樣，地形復雜，氣候溫暖宜人，十分有利于農、林、牧、副、漁的全面發展，農作物、農副土特產品豐富多彩。在以農業為基礎的長期發展過程中，在三湘大地上形成了底蘊深厚、地域特點十分鮮明的農業文化。同時，由于湖南三面環山，歷史上因交通不便而與外界交往不甚密切，因此湖南的農業文化不僅地域特色鮮明、風格各異，而且仍然保持鄉土氣息純樸濃厚、民俗風情多姿多彩的特點。
2．以長沙、株洲、湘潭為中心的湘中城市帶的興起，城市人口迅速增加，為農業觀光旅游的開發提供
了廣闊的市場前景。
盡管目前農村人口仍占湖南總人口的絕大多
數，但隨著工業化進程的推進，以及長株潭一體化和
岳陽、衡陽等一大批城市的崛起，城市規模將進一步
擴大，城市人口將迅速增加，這為以城市居民為主要
服務對象的農業觀光旅游提供了巨大的客源市場。
城市居民為了調劑因節假日增多而延長的假日生
活，普遍希望到農村中去走一走，看一看，親身感受
農村生活。近年來，我省益陽等地推出的以“住農家
屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”為主題的“農家
樂”旅游深受廣大城市居民的歡迎和喜愛，就是一個
明證。 ‘
3．各級政府主管部門的大力支持和廣大農民群
眾的積極參與，為農業觀光旅游的開發提供了有力
的政策保障和群眾基礎。
調整農村產業結構，增加農民收入，改善農民生
活是各級黨和政府當前農村工作的重點。因此，開
發農業觀光旅游得到了各級黨和政府的大力支持，
并且得到旅游主管部門的具體指導。同時，許多當
地農民也認識到了開發農業觀光旅游能為他們帶來
實惠，因而積極配合并參與到實際的開發工作中來。
二、指導原則
就目前而言，我國農業觀光旅游的開發尚處于
初級發展階段。農業觀光旅游的內容還不夠豐富，
形式比較單一，主要以農村觀光、農事勞作、瓜果采
摘、水上垂釣等為主要形式，缺乏深層次的開發和整
體規劃。因此，湖南農業觀光旅游的開發不能盲目
跟風，一哄而上，隨意開發，而應在科學的理論指導
下，認真分析市場，因地制宜，合理規劃，走可持續發
展之路，才能取得良好的經濟效益、社會效益和環境
效益[找材料到大-秘-書-網-www.baimashangsha.com-
網上服務最好的文秘資料站點]1．市場導向原則
認真分析市場動態，并根據目標市場顧客的需
求來設計、開發產品，是產品開發取得成功的前提。
參加農業觀光旅游的主要是大中城市的居民，因此
必須充分了解城市居民來到農村的動機與行為特
征，分析其需求及變化趨勢，有針對性地開發出適合
城市居民需要、內容豐富、形式多樣、風格各異的各
種類型的農業觀光旅游產品。只有滿足市場需要的
產品，才能在市場上生存、發展并壯大起來。
2．個性獨特原則
特色是旅游產品的生命力所在，惟其有特色才
能真正吸引旅游者。湖南農業觀光旅游產品必須在
塑造帶有鮮明地方特色方面下功夫。從宏觀上說，
就是要根據幾千年在湖湘大地上興起、形成的農業
文化，來設計、開發出與其他省分不同的、具有湖南
特色的農業觀光旅游產品；從微觀上說，湖南境內各
地在長期的歷史進程中，由于受地理環境、氣候條
件、民族習俗等方面的影響，在農村自然景觀、民俗
風情、民間藝術、民居建筑和傳統農事活動等方面都
存在較大差異。因此，各地在開發農業觀光旅游產
品時，不能盲目模仿，而要充分挖掘、比較、整理，找
出真正屬于本地農業文化的東西，精心設計，才能開
發出富有濃郁地方特色的農業觀光旅游產品。
3．因地制宜原則
在農業觀光旅游產品的開發、具體旅游項目的
設計方面，應充分考慮各地的資源基礎、交通條件等
方面的因素，從實際出發，就地取材，因地制宜，切忌
簡單照抄照搬，勞民傷財。這樣做，一方面使來自城
市的旅游者覺得真實可信，產生一種真正回歸大自
然的感覺；另一方面節省了投資，便于取得良好的經
濟效益。
4．可持續發展原則
開發農業觀光旅游產品所依托的資源既有自然
環境、農業景觀、農事活動，又有歷史文化景觀、民俗
風情等。因此，在開發過程中，要做到保護與開發并
重，使保護農村自然生態環境與充分挖掘和弘揚先
進的民族文化有機地結合起來，走農業觀光旅游與
生態旅游、文化旅游相結合的道路，堅持可持續發展
的原則，才能確保湖南農業觀光旅游的可持續發展，
最終實現整個旅游業可持續發展目標。
三、開發措施
1．認真分析市場，了解目標客源市場動態，準確
定位。[找文章到大☆秘☆書☆網-/www.damishu.
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農業觀光旅游的目標客源市場是廣大的大中城
市居民，因此要開發農業觀光旅游就必須對城市居
民的生活狀況、出游動機、心理需求和行為特征等方
面進行充分的調查研究，通過市場調研，掌握第一手
資料，經過客觀準確的分析，有針對性地開發出適合
城市居民需要的農業觀光旅游產品，這是農業觀光
旅游開發能否成功的前提條件。當前，隨著收入的
增加，節假日的增多以及城市生活的緊張壓抑，城市
居民渴望到清新、寧靜、自然的農村環境中去，以放
松精神，愉悅身心，提高生活質量，且大多數城市居
民具備了出游的經濟實力，因此開發農業觀光旅游
必須緊緊圍繞滿足城市居民回歸自然、返樸歸真的
需求這個主題來進行精心策劃，系統開發。在開發
過程中，要盡量做到保持原貌，開發出來的產品要帶
有濃郁的鄉土氣息，不能盲目模仿其他類型旅游產
品的開發模式，堅決避免開發中的城市化傾向。
2．合理規劃，精心設計有吸引力的農業觀光旅
游項目。
目前，大中城市居民到農村去觀光旅游大多集
中在節假日期間，出游目的是為了豐富假日生活內
容，出游時間一般為1—2天，出游地點主要在交通
較方便的城市周邊農村。因此，在選址時，應選擇具
有良好的農業資源基礎且交通條件較好的大中城市
近郊農村，待條件成熟以后再擴展到偏遠的農村中
去。目前我省開展農業觀光旅游較好的地方也主要
集中在長沙、株洲、湘潭、岳陽、益陽等地區級城市周
邊農村。同時，在市場調查的基礎上，對農業觀光旅
游要進行科學、合理的規劃，明確發展農業觀光旅游
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的主題和重點，制定具體有序的開發措施，精心組
織、設計適合目標客源市場需要的有吸引力的農業
觀光旅游項目。如岳陽推出“仲春君山采茶游”、“洞
庭漁汛攝影游”、“洞庭漁歌船膳游”就深受廣大旅游
者的喜愛。
3．立足自身優勢，深入挖掘特色，創出富有濃郁
湖南地方特色的農業觀光旅游名牌。
湖南農業觀光旅游開發不能走“人有我有”、“千
人一面”的老路子，而應立足自身優勢，揚長避短，充
分展現和突出湖南的地方特色，這是農業觀光旅游
產品是否具有恒久生命力的關鍵。湖南的農業旅游
資源原汁原味，異彩紛呈，既有令人陶醉的農業自然
景觀，又有豐富多彩的民俗風情；既有瓜果飄香的農
林基地，又有風格各異的民居建筑；既有充滿情趣的
民間文化藝術，又有極富特色的傳統農事活動，等
等。這為湖南開發農業觀光旅游提供了十分雄厚的
資源基礎，各地應進一步深入挖掘、整理，因地制宜，
精心打造出一批既符合時代要求又具有湖南地方特
色的農業觀光旅游產品。
4．不斷創新，豐富農業觀光旅游產品內容。
從目前我省已開發的農業觀光旅游產品來看，
主要有四種形式：一是以“住農家屋，吃農家飯，干農
家活，享農家樂”為主要內容的農家樂旅游；二是以
收獲農作物和采摘瓜果為主要內容的采摘旅游；三
是以春節、元宵、端午、中秋、重陽等傳統節慶活動為
內容的鄉村節慶旅游；四是以垂釣、水上娛樂等為主
要內容的農家娛樂旅游。在上述四種形式中，又以
參與性較強的采摘旅游最受旅游者的歡迎。隨著城
市旅游者的需求日益多樣化，農業觀光旅游的內容
和形式必須不斷創新，才能滿足旅游者不斷變化的
需要。例如，針對城市三口之家可推出“歡樂家庭農
家度假旅游”；針對城市青少年可推出“農村知識修
學游”；針對曾經插過隊、下過鄉現已回城生活的當
年知青，可推出“憶崢嶸歲月游”，以喚起他們對過去
歲月的回想，等等。只有在產品開發上不斷地推陳
出新，以新、奇、異、特的旅游項目來吸引旅游者，才
能使農業觀光旅游產品在市場上保持長久的生命力
和競爭力。
5．搞好綜合協調，完善配套服務設施。
農業觀光旅游的開發，不僅是農業部門和旅游
部門的工作，而且還需要交通、電力、衛生、通訊等部
門的參與和配合，因此必須妥善處理各種關系，搞好
綜合協調，以利于各項開發工作的順利進行。與其
他旅游活動相比較，城市居民到農村進行農業觀光
旅游，主要目的是感受農村濃郁純樸的鄉土氣息，親
身體驗清新、自然的鄉村生活，因此他們對餐飲、住
宿等服務接待設施的要求一般來說不太高，只要求
整潔、衛生、方便、舒適即可，對這一類設施主要由當
地農民家庭經過適當的改造后加以解決。重點應放
在水、電、交通、通訊等公共基礎設施的建設與完善
方面，尤其是要改善交通條件，以便于旅游者進出旅
游目的地。這樣做一方面便利了旅游者，另一方面
改善了當地農民的生活條件，一舉兩得。
責任編輯：黃顯中
On Agricutlure Tourism Exploitation in Hunan Province
YUAN Ya—zhong
lInstitute ofManagement．Xiangtan University．Xiangtan．Hunan 411105．China)
Abstract：As a powerful province of agriculture and tourist resources in China，Hunan has abundant agricultural tourist resources and
exceptional advantages and potentialities in agriculture tourism．To exploite the agriculture tourism in Hunan province．we must up—
hold four principles：market— oriented．characteristic features．suit measures to local contitions and sustainable development．we
should position accurately．plan rationally，design elaborately and exploite systematically s0 that we make an new tourist famous brand
with strong characterstic features of Hunan．
Keywords：agriculture tourTsm；market—oriented；integrative exploitation；Hunan
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